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出版日期:1988年09月15日

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第3版
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国外的橱窗广告

晋安

国外的许多企业家十分重视橱窗的设计和布置。美国不少商店为了扩大橱窗广告的空间和延长时间,把自己的店门专门设计成凹形,使顾客不用进店就可以一目了然地看清自己所想买的东西的式样和价钱。

为了把橱窗布置得别具一格,富有特色,各个行业都愿为之花费精力和时间,力争把静态的橱窗布置成动态性的,以便更好地吸引顾客。服装模特儿都打扮成普通人的形象,如厨房中的主妇、跳迪斯科的舞伴,散步的恋人、沉思的老人,有一家快餐店,在橱窗里只布置了一个烤炉,假火正在“烤”一只慢慢转动着的肥鸭。这不仅宣传了食品,而且也刺激了人们的食欲。在日本东京大街上,商店橱窗的漫画形象富有吸引力,画着风趣盎然的厨师,双手端出热喷喷的菜肴,把孩子逗得口水直流。有的漫画人物是泥塑的,安置在橱窗里,更加引人注目。更为有趣的是,有一家商店的橱窗里,有一个三尺来高的漫画人物,立在一个汽车轮胎上,一充气,这个人就涨立起来,手中举着一块牌子,上面的字是“我家轮胎好”之类的标语,一泄气,人就缩了下去,牌子也垂下来。这样一涨一缩,不由得使人注意。

联邦德国的商店橱窗不单纯追求艺术装璜,而是尽可能将商品摆满,每件商品前都有醒目的价格卡,复杂高档的商品还标有配件价格。根据人的目光向下看不易疲劳的特点,水平视线下的橱窗位置往往商品摆得最密,商品体积也较小。这样人们在进店之前就可以选好商品,进店即可付款取货,减少了顾客和售货员的接触时间,避免拥挤。

在西方,人们十分珍惜时间,进商店有个下决心的过程。故商店橱窗多陈列中低档商品,标价十分醒目。顾客为它吸引,走进商店,买完便宜货,还可能顺便买些高档商品。晚上,为了吸引顾客,彩色录像机彻夜播放一套有趣的广告片,也有用流动的灯光字不断重复一句广告语句。这种橱窗广告不仅是一个广告,也为城市的夜景增添色彩。

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