广告的启示

品麻

因看奥运会节目而不得不看了许多广告。有国内的、也有国外的。看得多了，也就看出些名堂来了。

中国人做广告，对产品太钟爱，个个都是英雄好汉、样样皆属天下第一。“最佳”、“最优”、“中国第一品”、“世界第一流”，似乎珠穆朗玛峰就矗立在你面前，叫你望而却步、胆战心惊。——太言过其实。此谬也一。

产品与画面风马牛不相及。无端地闪过捏扭做态的女人头像（任凭有多么丰富的想象，谁能把汽车轮胎同女人洁白的光膀子联系起来呢？），再加上广告播音员要么壮士般声嘶力竭地长号，要么妖女样酸溜溜地拿腔拖调，真是象开了个浆味店。企图以此取媚于人，——太华而不实。此谬也二。

三者，虚假。傍晚，一家人准备就餐。餐前，他们喝一种饮料来“共享逍遥”。瞧，围桌坐着的，除了年轻的父母外，有两姐妹，在两姐妹中间，居然还有一个弟弟！——画面的虚假，让人很容易就推断出对产品标榜的虚假来。

日本人的广告却朴实多了。那广告介绍产品，讲它的性能，讲它的优点，说服你使你最终喜欢它。

哪个更聪明呢？

由做广告想到了做人。也许做广告与做人就象汽车轮胎与女人光膀子一样毫不相干，可我却明明看到广告与人之间的联系。尽管我极力想否认这一点，可这良好的愿望被随便一个什么会议上的工作总结报告打得粉碎。

说什么好呢？