“提高知名度”云云

邵文海

几千年来一直耻谈名利的国人终于开始千方百计地“提高知名度”了。自然，求名的目的还是为了求利。否则，浙江省那两个县就不会为争夺“西施故里”的名号而闹得那么凶。

知名度当然不能没有。一个身怀绝技或满腹经纶的人，不为人知而默默终老于草野，不但是他个人的不幸，且是社会的不幸。要不是一部《神秘的大佛》，乐山的那尊世界第一佛像仍会孤守江边，乐山市也就无此旅游财源。从此例上说，知名度“提高提高”大是应该。

然而，知名度毕竟不是“提高”出来的。乐山出名，乃是因有大佛在先；茅台酒出名，也是因有质量殿后。如果你的产品不过硬，哪怕你在广告中把“厂长××”几个字弄成拳头大，或者花上几千元、上万元叫人写上几篇“报告文学”也无济于事。因为顾客只注意商品质量，而不注意厂长。注意厂长的往往倒是那些专门盯着企业家钱袋转、会写几个字的伶俐者。

现在，有一种口号十分流行——“宣传×××”。在这个口号下，人们利用新闻报道、地方史志等种种形式为本地大唱赞歌。凡被“宣传”者，无不“地灵人杰”、“物华天宝”。只是，在一片“宣传”声中，却从未见有人声称他们那里是秦桧故里，自己是西门庆后裔。就连那两个争夺“西施故里”名号的县，也只是炫耀西施之美与本地山水的联系，而从不肯痛痛快快地向世人宣告：本县系色情间谍鼻祖的故乡。　（把西施尊为色情间谍鼻祖是毫不冤枉的。君不见屏幕上的她就差使用微型照相机了。）

不过，为“提高知名度”和“宣传”自己而奔忙的人也有颇令人同情的时候。因为生活中还有另外一些令人啼笑皆非的故事。某县一位局级干部有望被提拔，可批文迟迟未下。此人求官心切，思忖自己在上边知名度不高，遂求人写一篇“宣传”稿件。不料，此稿在省报上“宣传”后，反倒砸了锅。原来，此人文革中在大学里作恶多端，那些从他的皮带和钢筋棍下挣扎着活了下来的教授们，从这篇稿子中终于获知了其下落，便纷纷写信揭发。于是，此人不但痛失即将到手的七品官帽，而且大大提高了其昔日劣迹的“知名度”。

这个例子不很典型，且有看人笑话的嫌疑。但只要这种气候还在，类似和不类似的例子便会越来越多。