广告片应具人情味

刘栋生

一段好的广告片，不仅要有新颖活泼的形式、优美的音乐、耐人回味的广告词，还要有人情味。

“人情味”听起来似乎有一点俗气，但是，随着人们对钱的崇拜，社会的某些地方确实失去了它。唯利是图，不遵守社会公德，不尊老爱幼等事件屡见不鲜，人们都在盼望能够找回真正的、浓浓的人情味。广告商们正是抓住了这一点，在广告片中加入了人情味，使人们心里有了平衡，因而许多有人情味的广告片受到了人们的欢迎。

有人情味的广告片，不仅宣传了自己的产品，而且给顾客奉献了一片爱心。即便人们对该种商品本身还不很了解，首先消除了对商品的戒备心理，购买时也会首先考虑它的。“三九胃泰”的广告式就有这方面的特点：远道回家的儿子给母亲捎回了“三九胃泰”，配上广告词：“悠悠寸草心，报得三春晖”儿子的孝敬，母亲的喜悦不言其中，这则广告很有人情味。儿孙们会因此而受教育、父辈们心里有了平衡，广告宣传作用得到了更大地发挥。

有人情味的广告摒弃了一味地商品介绍和商贩式的叫卖，就象一部充满爱心的连续剧。看了让人回味无穷。愿更多广告商注重人情。愿更多的广告充满人情味。