借用洋商标——企业的悲哀

编辑同志：

近看电视、报纸广告，发现有不少外国啤酒的名字。原以为这些是纯正的进口货，仔细一看，非也，仅仅是一些中外合资企业的中方借用了外方的洋商标而已。

其实仔细想想，不独啤酒行业，在其它行业的中外合资企业，借用外方商标的也甚多。仅汽车就有桑塔纳、奥迪、标志、大发、捷达、富康、高尔夫、雷诺等不下数十种。

合资企业借用外方商标，无非是想利用其知名度和人们的崇洋心理迅速打开市场局面。但是不客气地说，这种借用洋商标开拓市场的做法，是一种急功近利、鼠目寸光之举。它缘自于一些企业领导人对企业无形资产认识的严重不足。

商标是企业的一种无形资产，名商标价值几何？闻名世界的美国可口可乐公司总裁曾称，即使现在一把火将可口可乐公司烧得分文不剩，公司仅凭“可口可乐”这一驰名商标即可在几个月之内重新建厂投产。另据近日中央电视台报道，美国一家企业欲购买我国以生产“鹿龟酒”闻名的海南省鹿龟酒厂，开价5000万元人民币，后直升至1.2亿元。1.2亿元这一数字已大大超过了该厂的有形资产，许多人主张卖掉，后经权威部门对该厂进行资产评估，该厂的有形资产连同商标等无形资产在内的总价值竟达2.2亿元之多！

可见，好的商标价值连城，因为它是开启市场大门的金钥匙，是企业的生命和根本。

然而，目前我国有20多万个三资企业，竟有90%以上的企业使用外方商标！合资企业花费大量钱财做广告，最终使这种商标闻名了，乃至家喻户晓了，虽然合资企业本身也赚了钱，但洋商标的知名度也大大提高了，这笔无形的巨大财富，就这样拱手让给了外国人！以上海桑塔纳轿车为例，桑塔纳入经过10年艰苦卓绝的创业，目前国产化率已达85%，可谓已是响当当的国产车了，花了大量钱财作广告，可谓妇孺皆知了，但费了九牛二虎之力，最终“供”起来的却是一个外国人的商标！这不能不说是企业的一种悲哀，是国人的一种悲哀！

因此，提高企业领导人对无形资产的再认识，已是当务之急。否则，就要吃大亏。山东成功