今年电影市场“大片”之眺望

文/侯冠英

为了挽救中国电影疲软的，市场状况，去年电影界采取的措施之一就是“与国际接轨”，引进时下代表世界最高艺术和技术水准的大片。

“大片”经一年的市场检验，极富召唤力，不仅给我们萧条的电影市场打了一剂强心针，而且也给国产片带来了新的活力和希望。据悉，去年上海的票房收入从上年的1.4亿元猛增到2.3亿元；北京也升了4000万元，连农村地区的河南安阳95年也创造了100万元的历史最高水平。许多电影院因无人看电影而变换经营项目，而今又拼命增加设备提高服务档次。有关人士测定，根据国外电影业的发展来看，我国城市中的大商场都会增设看电影的项目，不出两三年，看电影将成为大众最普遍的文化消费之一。

因此，今年中影公司进口大片将不止10部，会呈现多种题材多种风格多个产地的大趋势，并注重影片的艺术性和观赏性。目前决定投放市场的已有三部。除元旦期间公映的《纽约大劫案》外，成龙主演的贺岁片《白金龙》和好莱坞超级明星达斯廷?霍夫曼主演的《恐怖地带》将在春节期间陆续发行，以近2亿元高成本投资的科幻片《水世界》是好莱坞耗资最多的一部影片，也有望在上半年投放中国市场，如果引进成功，美国最新恐怖片《异形》和《疯人之口》也可能于年内上市。国产大片也会在今年市场持续升温。胡雪桦的《兰陵王》陈凯歌的《风月》，周晓文的《秦颂》都被认为可在今年与进口大片一争高下。两路大片一起刺激电影市场，九六的中国电影业将出现更好的势头。

但也有人斗胆作过与前面观点正好相反的预测。他们认为，由于美国95年暑期的大片火爆者极少，与去年比显后劲不足，故隔太平洋辐射来的热力也嫌少，热点不多卖点不够，如何煽起观众进影院的热情，这将是引进大片所遇到的一个难题，也将是市场企划营销者们头痛的一件事；更有国产片加入大片之列，与所谓大制作不断“狂轰滥炸”已使得“大片”这一称号背上了沉重的包袱。已有不少制片厂家和有名无名的导演磨拳擦掌，计划以“分帐”的形式将自个的产品推向市场。面对票价有增无减的市场和观众尤其是内陆偏远省份观众并不彭胀的钱袋，大片抑或是“大价钱的片”还能撑多久？有一点也不容忽视，即无论是动作大片还是文艺大片，95年的展示亦然吊高了观众的胃口，鉴赏力提高，品味的要求更严，一些所谓的“大片”其吸引力自然越来越小。因此，持此观点的预测人士认为，九六春季或更长一段时间，票房将表现一般。