名人栏目与名牌栏目

文/吴子长

时下一些电视台、广播电台，甚至报纸杂志竞相利用名人的名字作为栏目的名称。就拿电视台来说吧，有代表国家形象的中央电视台的“倪萍访谈”，紧接着上海东方电视台又推出“杨澜视线”，江苏电视台的“秋雨时间”等等，不胜枚举。据说有的台正在加紧筹备，组织实施。且不说这些栏目究竟办得如何，就这种打名人招牌的做法就颇值得商榷。

倪萍之所以能成为国人家喻户晓、知名度最高的节目主持人之一，除了她具有较高的文化修养，善于抓住观众心理等内在素质以外，无不与她主持“综艺大观”这个名牌栏目有着极大的关系，可以说，是“综艺大观”玉成了她，如果没有“综艺大观”，就没有倪萍的今天。同样，杨澜也是因为主持中央电视台的另一个名牌栏目——仅次于“综艺大观”的“正大综艺”——而一举成名的。如果不是倪萍和杨澜主持以上两个栏目，别人也会取得成功的，后来的主持人也证明了这一点，只不过需要时间和观众认同的过程。由此可以看出，是优秀的节目塑造了优秀的节目主持人，而不是优秀的节目主持人创造了优秀的节目，当然这中间也有一定的相辅相成的关系。优秀的主持人主持优秀的节目更是锦上添花。

电视台纷纷利用名人的名字作为栏目名称，无非是想通过名人的名气，扩大知名度，增加收视率。想法无疑是好的，问题是：名人主持的节目本身质量如何？是否对观众的胃口？该名人是否合适主持这个节目？如果本身质量不高，或枯燥无味，观众看了如同受刑，开始两期看着名人的“面子”能坚持下来，以后可能都要调换频道的。仅从我看过的“倪萍访谈”栏目来看，远没有“综艺大观”受观众欢迎，尽管倪萍主持得也不错。假设倪萍从未主持过“综艺大观”，开始就主持“文化视点”，肯定不会取得今天这样成功的。余秋雨是以他的散文集《文化苦旅》而蜚声文坛的，但他的名气仅限于文学艺术界，一般观众是不知道的，何况作为学者和作家能否主持好电视节目就很难说，除非他是奇才。

我想既然是名人更应该珍惜自己的名字，不要拿自己的名字砸自己的牌子，电视台、广播电台、报纸杂志，也应该在制作节目和组织稿件上多下功夫，多创名牌栏目，少用名人的名字，这样才会拥有更多的观众、听众和读者。