’97我们看什么报刊陈哨兵/文

随着一年一度报刊征订大战的到来，一方面各报刊绞尽脑汁地想出奇制胜的妙计，巴不得一枝独秀；另一方面，不少有识之士疾呼精品报刊不多，读者却在如林的报刊市场为找个什么主儿举棋不定。在我国，公开发行的5000种报纸、近万家刊物在一定程度上反映了报刊市场的繁荣和我们精神产品的丰富。那么，1997年我们到底要看什么样的报刊？

儿童读物：独占鳌头

可能是位于“皇城根下”的缘故，中国少年儿童出版社成了全国3亿多儿童的“迪斯尼乐园”，他们出版的《幼儿画报》、《中国儿童》、《儿童文学》、《中学生》等报刊让每一代人都可以看到中国的米老鼠和唐老鸭、中国的卡通。正因为这样，儿童读物才“皇帝女儿不愁嫁”。据有关部门最新统计，全国少儿读物类期刊虽然只有94种，在各类期刊中位居倒数第二，但它的读者群却占我国人口的四分之一，平均一种期刊印数15.48万册，比位居第二的综合类读物平均一种期刊印数（8.17万册）高出近一倍。

从今年各地报刊市场的信息反馈来看，1997年，儿童读物仍居榜首。行家们分析，这主要归于学校、家庭、社会导向作用。电视上虽有大风车、七彩时光等少儿节目，但毕竟只有半小时，一晃即过，不少父母便想到了该给孩子订一种有益于身心健康的儿童报刊。一位小学校语文教师告诉记者：如今的孩子智力开发早，接受能力强，课本知识远远适应不了少儿需要，再加之社会语言的污染，诸如广告词里的“默默无蚊”（电香蚊片）、“骑乐无穷”（自行车）等误导孩子，我们从事语文教学工作者自感肩上担子越来越重，纠正错别字等规范语言文字的行为单靠课堂教学不行，还得找个课外老师来辅导。

文化生活类：冷热不均

文化生活类报刊受大众审美心态及个人品味左右，经历了火爆与沉寂两个时期。《大众电影》红火时，高达960万份的发行量，相当于全国2000种科技期刊的总和。如今，读者面对五彩纷呈的文化生活类报刊，颇有点朝三暮四的味道，昨天我们认为某报某刊不错，今天受社会心理的作用，又会另觅《知音》，能够象《读者》等报刊那样长久不衰地拥有读者市场的毕竟不多。

1997年，不少报刊推出新的运作计划，刊物与国际接轨，报刊的价格自然水涨船高，由于受价格、内容、包装等因素影响，优胜劣汰的自然规律不可抗拒，1997年文化生活类报刊市场将会更畅销。一些印刷质量低劣粗糙，栏目老化、内容缺少新意的报刊运作将会被冷落或被淘汰。

事实上，印刷、编排精美的报刊固然能赢得读者，但是真正要抓住读者还得靠实实在在的内容。几年前，《女友》跑遍中国，靠的就是编排和内容成了“女人的朋友、男人的朋友乡。

造成文化生活类报刊冷热不均的别一个原因是同类报刊纷纷抢滩，大大分流了读者。《炎黄春秋》好销，很快又出来个《人物春秋》。《法制日报》走俏，各种报刊便跟着效法，法制增刊、月中月末版等风起云涌，你抄过去，我摘过来，一个法制案例采用多个题目登在不同报刊上，甚至胡编乱造的所谓热点类文章纷纷出笼，影响了报刊质量，且严重扰乱了报刊市场。

经济类报刊：涨势趋缓

可以这么说，经济类报刊是随着我国经济的发展而发展的。改革开放，我国经济发展突飞猛进，各种经济类报刊也如雨后春笋蓬勃生长。从全国来看，经历了各种经济热点的潮涨潮落，国人的经济浮躁心理与阅读浮躁心理渐趋平淡。

圈内人士指出：明年的经济类报刊，公费订阅的数量将会上升，而自费订阅将会下降。上升的原因是，有些行业经济报刊下达硬任务，提高发行费，同时推出订阅有大奖，一些厂矿企业趋之若鹜。之所以下降，是因为不少经济报刊本是大报，明年还准备扩版，以增加信息量。但明眼人一看就知道，整版整版的广告将不可避免，与其自费掏更多的钱看广告，不如订几份更实惠的报刊。

问题是，现在经济类报刊已道不出多少经济来，另一方面，经济类报刊又大打擦边球，出增刊、月末版，登载怪诞、猎奇的文章迎合读者，反败了读者口味，反而会影响明年的发行量。

不管怎么说，只有抓住读者心理并适应社会发展的需求，报刊的生命力才会长久。我们期待一个百花齐放的报刊市场，订一份好的报刊就有一份好的精神食粮。相信在1997年，我们都会看到自己最满意的报刊：?