飞人乔丹与篮球鞋王国

文/谢明清

全球最大的运动用品厂耐克创办人菲尔·耐特认为，人们对于产品的情感远不如运动迷对偶像球员的热情崇拜，企业如果加强对天才运动员知名度的塑造，必将产生神奇的效应。耐克与公牛队麦克·乔丹的合作，造就了耐克篮球鞋王国。

80年代初，美国慢跑运动渐渐退烧，占有美国40%慢跑鞋市场的耐克也面临严重的衰退。于是，包装飞人乔丹的神奇故事从此展开。当时大部分人从未听过乔丹这位刚从北卡罗莱纳大学毕业、以第三名进入职业篮坛的新人。

1985年春天，名为《乔丹之航》的广告片开始在黄金时间向数百万观众连续播放：一个篮球滚向露天球场的一端，朝着一位身穿宽松短裤的小伙子飞去。他以熟练的动作将球勾人掌中，并大步移动那穿着彩色运动鞋的双脚。转眼间，小伙子一飞冲天，借着将近10秒钟的慢动作影片特技，生动地刻画出乔丹的迷人动作。由于《乔丹之航》的不断播出，乔丹的名气越来越大，并获得了“飞人乔丹”的封号。与此同时，也掀起了抢购“飞人乔丹篮球鞋”的热潮，商店前大排长队，零售价不断上涨，消费者纷纷抱怨商品供不应求。在乔丹上次退役时，飞人乔丹系列运动鞋和运动服的销售额每年大约达2亿美元。

回顾乔丹历年来节节上升的战绩，以及乔丹系列11代产品的发展过程，产品功能性确实占有重要地位。

耐克篮球鞋为乔丹的职篮腾飞助了一臂之力，而乔丹的辉煌业绩又给耐克篮球鞋的更新换代带来了好运。