心系千家万户，送去殷殷真情

（一）

　1997年5月13日，对于蓝田县孟村乡的父老乡亲们来说，是一个多年未遇的好日子。这天，民生集团心连心送戏下乡慰问演出团将在这里举行首场演出。

　提起民生集团，蓝田县的父老乡亲无不感到亲切。几年来，当这里发生干旱及洪涝灾害时，民生给他们送来了面粉和衣物；当这里的教学设施落后，教学质量无法提高，而靠他们自身的力量无力解决时，是民生集团捐赠100万元，为孟村中学建造了新的教学楼和图书实验楼，同时还创建了民生希望小学；1996年有19名学生考上了大学，可贫困的父母却无力供他们上学，有的孩子考上大学后，甚至因为交不起学杂费而放弃报到，面对着录取通知书，全家人一起流泪，既高兴又发愁，既荣幸又痛苦。就在他们孤立无援的时候，又是民生集团来到了他们身边，为这19名大学生送来了15万多元的学杂费和生活费用，并且表示直到资助这19名大学生到大学毕业。而现在，当三夏大忙即将来临的时候，民生集团又为他们送来了高水平的戏曲节目。作为一个全国都叫得响的名牌企业，这样关心着蓝田县的群众，关心着他们的吃穿住用，关心着他们子孙后代的同时，又如此关心着他们的精神生活，真是比他们自己想的都周到。这样好的企业，这样好的民生人，蓝田县的父老乡亲怎能不感动不已呢？

在蓝田县孟村乡民生希望中学后面的空场里，戏台早已搭好。台上悬挂着巨幅的民生店徽和“民生之声”几个大字。“民生集团情系父老乡亲慰问演出”、“民生集团认真贯彻落实市委八大工程”、“诚招天下客，情从民生来”、“东南西北中，处处有民生”等横幅悬挂在四周，气氛显得热烈而隆重。预告晚上7点节目开演，然而早在下午4点多，人们便在台下占好位置，一些卖油糕、冷饮、百货的小摊贩也早早地支起了摊子。乡里的乡长、书记、县上的书记、县长以及有关的领导和工作人员也早早地做好了迎接民生集团心连心送戏下乡演出团的到来的一切准备工作，用他们朴素而真诚的感情，等候着他们心目中的最可敬的人们的到来。

（二）

民生集团心连心送戏巡回演出第一阶段包括三个地方，第一站是蓝田县孟村乡，第二站是长安县曹村乡，第三站是临潼县任留乡。每一站都保证有两场演出，一场安排在晚上，一场安排在白天。演员主要来自省戏曲研究院、杂技团及说唱艺术团等文艺单位，著名演员有孙存蝶、郝彩凤、雷开元、全巧民、刘茹慧、刘小虎、乔慷慨等新老秦腔艺术家，还有李东桥、史卫东、巩永生、张玉梅、任美玉、张全会、张烨等年轻新秀，主持人由省电台播音员尹泓担任。其中国家一级演员6名，其余的几乎全是国家二级演员。演员阵容档次很高，演出的内容除了《放饭》、《杀庙》、《三对面》、《鬼怨杀生》等农民朋友百看不厌的折子戏外，还穿插有丑角表演、口技、歌舞、名家清唱、快板书等精彩节目，以适合年轻人的口味。

民生集团董事局主席兼总裁詹军道说，此次送戏下乡的宗旨就是认真贯彻文化部三下乡的号召中文化下乡的实际行动，也是贯彻落实市委精神文明八大工程的一个步骤。民生集团这几年的发展是一个奇迹，1996年一举突破10亿元销售大关，被称为西北零售业霸主和西北商王。同时他们大力发展连锁企业，在西安及宝鸡等开办了数十家连锁店、副食超市及百货商店。企业经营规模、实力及经济效益不断发展壮大，民生集团在物质文明建设不断发展的同时，在精神文明方面也作出了很大的投入。民生集团在精神文明建设方面极其注重对社会的奉献和爱心，他们总是把党的号召、国家的兴旺和人民群众的利益放在首位，比如资助伤残军人和残疾儿童的助残工程；扶贫助弱、救助抗灾的扶贫工程；与交警同行，关心环卫和市政事业的社会形象工程；从教育人手，提高全民文化素质的希望工程；通过养殖民生大楼广场鸽、赠送雨伞、让咱西安火起来等活动，以推动和提高全民道德水平的素质工程等等。同时，他们还举办了高雅的交响乐音乐会，在商场内办起了法国画家雷蒙·饶可夫的钢笔画展，举办夏季纳凉文艺晚会及与陕西省歌舞团组织的“轻音乐演秦会”的高雅的文化工程。1997年春节还组织实施了“八个一”送温暖工程。从这些“工程”中不难看出，民生集团的眼光早已超出了民生自我，看得很远，他们把自己的命运总是和党和国家的利益、人民群众的利益，以及子孙后代的利益紧密地结合起来。这就是民生集团不同于一般企业的最显著的特点。

“民生集团离不开党的好政策，离不开国家和人民群众的广泛支持，民生好了，就决不能忘记国家和忘记广大人民群众，因而民生集团精神文明的宗旨，就是以回报社会作为核心的。”詹军道总裁还谈道，此次送戏下乡就是出于考虑到这些乡下的群众，由于交通不便，经济条件差，加上市场经济条件下、文艺团体和农村群众拉开了一定的距离，致使农村群众的精神文化生活比较单调，缺少观看文艺演出的机会。民生集团想农村群众之所想，在三夏大忙之前，向农民朋友送来了精彩的文艺节目，农民群众怎能不拍手称快呢？詹军道总裁还表示，继这次送戏下乡之后，民生集团还要有计划地组织科技下乡和医疗下乡，在三夏大忙时，还要组织商品下乡。通过文艺、科技、医疗三下乡，一来宣传党的好政策，宣传精神文明建设，宣传计划生育。二来向农民群众汇报民生的工作，提高民生的知名度和树立良好的民生形象。既是商品意识的宣传，又是感情的投资，使民生集团从而赢得人民群众的支持，真正永立于不败之地。

（三）

民生的做法无疑是富有远见卓识的，从群众的欢迎程度就能体现到这一点。不管是在蓝田县孟村乡、长安县曹村乡，还是在临潼县任留乡，民生集团心连心慰问演出团受到了少有的隆重接待。三个县的县委、县政府领导出面迎接，三个乡的领导全面出动，为演出提供各方面的条件。蓝田县委朱书记还亲自驱车来到民生大楼，迎接民生集团慰问演出一行。演出团每到一地，当地群众自觉地排成两行长队夹道欢迎，并派出由小学生组成的庞大的仪仗队，敲锣打鼓，手持鲜花，气氛十分热烈。因为对他们来说，迎接的不仅仅是精彩的文艺节目，更重要的是民生集团心系农民群众，为他们送去的真诚和爱心。

临潼县委副书记余小鹿在开幕式上，对民生集团送戏下乡的做法给予了高度的评价。他说，送戏下乡是加强农村精神文明建设的一条重要途径，也是县委贯彻西安市委精神文明八大工程的一项重要内容，民生集团及文艺工作者不辞辛苦下乡，为农村父老乡亲进行表演，不仅为农民朋友带来了精神食粮，充实了农村文化生活，而且还为在这块希望的田野上辛勤耕耘的人们带来了无比欢乐。这一活动的开展，必将进一步促进临潼县农村两个文明建设更快发展。

蓝田县和长安县的领导也在开幕式上对民生集团及演职人员表示深切的敬意和热烈的欢迎。他们说，民生集团在商业领域具有崇高的威信和非常好的信誉，在物质文明中为三秦父老做出了突出贡献。但他们绝没有嫌贫爱富，他们总是无私地支持和帮助农民群众。过去农民都知道民生，但又觉得很自卑，觉得民生只能是城里人和有钱人的民生，而这次送戏下乡，以及几年来民生集团对农民朋友的支持和帮助，一下子将民生和农民群众的距离拉近了。现在农民们都习惯于说咱们的民生，进了城都想到民生看看，到了民生就像到自己亲戚家一样。他们还表示，民生的慰问演出既是利国利民的大好事，又是对当地政府工作的支持，因而他们一定要认真组织好这次演出，让更多农民朋友能够欣赏到精彩的文艺表演，以实际行动报答民生集团及慰问演出的演职人员对父老乡亲的真诚厚爱。

为了有效地配合这次演出活动，三个县的所有舆论机构全部出动，进行宣传报道，进行了电视实况转播或录像转播，而且还相继为民生集团赠送了牌匾。

（四）

从演出的效果来看，此次由民生集团组织实施的心连心送戏下乡无疑是成功的。在三个乡六场演出中，场场爆满。观众人数接近13万人次，其中临潼县任留乡的一次演出人数就达3万多人，台下人山人海，附近的村庄几乎倾巢出动，有相当一部分是来自五六里之外，甚至一二十里之外，或结伙成群步行而来，或骑自行车，开拖拉机而来，他们怀着激动的心情，来欣赏民生集团为他们送来的精彩的文艺节目。

在蓝田县孟村乡的露天大操场，原定七点钟节目开演，而在下午4点多钟，不少人就搬来椅凳占据好位置。其中多数是老人。一位年已87岁的老人在孙子的搀扶下，颤颤巍巍地坐在了炽热的太阳底下，我问他：“你知道这次的演员都是从哪里来的吗？”他答：“都是从西安的大剧团请的，是民生集团请来的，都很有名气。”“你觉得演员下到乡里来演出好不好？”“好嘛，演员义务到这里来不收钱，演得又好，群众都高兴得很。”“这些年来你们看戏的机会多不多？”他答：“不多了，改革开放之前，每年都要演几回，但是那时候是要买票的，后来就很少见到剧团来这里演戏了，社员想看戏就在电视上看。”“从电视上看和从舞台下看戏哪个效果好？”“当然是在台下看好，电视上看不得劲，看得多了，都弄不清哪个是名演员了。”老人的思路非常清晰，从他这么早出来占位置的劲头来看，他的确是很久没有这么过瘾地看戏了。

在台下的观众中，还有大量的年轻人，如果从对秦腔的酷爱程度来看，显然是远不如老年人，但是农村文化生活单调，很难有这么多人聚到一起的机会，因而看戏又是他们找乐趣的最好的机会。因为这次慰问演出中，还有大量耍丑、口技等娱乐性节目，因而对年轻人也具有相当的诱惑力。

在临潼县任留乡观众的最后排，人们已经是站在拖拉机或农用车上面看了，我在下面尽管看不到台上的节目，但从观众聚精会神的样子及一阵阵的轰笑和感叹声中，看出了节目的精彩。我费尽力气，挤着爬上了一辆四轮拖拉机，站在车箱里仍不能看见，我只好请求车主换一下位置，站在车箱的护栏上面，才能看到舞台，但是此时我站的高度已经远远高出了舞台，须俯视才行。此时正演秦腔清唱，我拍了拍身边聚精会神观看的一位中年人，“这戏唱得咋样？”我问。“好么。”“好在哪里？”“嗓子好，唱得到家”。他还告诉我，他们是从十多里之外赶来的，他们在这里做生意，得知这里演戏，就开车回家，把老婆孩子拉来，没想到拉了整整一车人。年轻人都挤到前面去了，剩下的就站在车上，看不见舞台，就用耳朵听，同样能得到很大的满足。

当我问他们知道不知道是谁给他们送来的这台晚会，他指着台上的民生集团店徽和民生之声几个字：“是民生，民生你知道不知道，全省最大的商店”。当我告诉他我是随民生集团一起下乡来的时候，周围的人都表示出异样的神情来打量我，最后你一嘴他一嘴地说，难怪人家民生的生意那么好，不像有的商店，挣了几个钱就瞧不起乡下人，还骗乡下人，这样的企业是肯定好不了多长时间。

在蓝田县孟村，两位中学生还将民生集团关心照顾贫困群众，资助希望工程，送戏下乡的美德编成了快板书，并且登台表演，成为此次慰问演出的又一精彩节目。

（五）

民生在人们的心目中，已经不仅仅是一个企业的名称，而且是一种象征，一种号召，一种精神，这种精神足以令每一个顾客乃至每一个和民生集团打过交道的人为之共鸣。这次参加慰问演出的演职人员也莫不如此。

在演员队伍中，孙存蝶的知名度是很高的，他的丑角表演不仅倾倒了许多秦腔迷，而且很多非秦腔爱好者也非常喜欢他的节目，在全国都有一定的影响。此次赴乡下演出，他的情绪显得很高涨，每一场演出他们准备得非常认真而细致。他说，任何文艺作品都是以生活作为基础的，特别是秦腔，它的基础在广大的农民朋友中间，到乡下去，到群众中去，向群众学习，向农民学习，这是每一个文艺工作者，特别是秦腔演员的必由之路。所以我们非常珍惜民生集团为我们提供的这次下乡演出机会，尽最大的努力，将最精彩的节目献给农民朋友。

从临潼县任留乡返回西安，我有幸与青年演员李东桥同车，这位年轻有为，曾在《千古—帝》中饰演秦始皇，在《蔡伦》中饰演蔡伦，曾两度获得国家大奖的全省少有的青年国家一级演员，对此次慰问演出也表示出极大的兴趣。他从如何振兴秦腔的角度谈出了他自己的看法，他说，秦腔在城市里面不景气，并不能说秦腔就没有观众，相反，在农村到处都是秦腔迷。秦腔剧种和京剧、越剧、豫剧等比起来，观众是最多的，它牢牢地覆盖着西北五省的广大农村，如何能够将演员与广大农民相结合，民生集团的做法无疑是开了先例，是一件非常有意义的尝试，因而我们就是不拿一分钱演出费，心里也是高兴的。　

民主集团送戏下乡的尝试，也许为振兴秦腔的发展创出了一条新思路。演员们认为，由于秦腔的市场在农村，而很多企业的产品市场也在农村，慰问演出的效果又这么好。如果企业和剧团联手下乡，演员演戏，企业做广告，再用销售的收入资助剧团，就会达到农民、剧团、企业三方都能得到实惠和满足，这的确是一个很有意义的设想，如果将来真的能够成为一条成功之路，那么民生集团此次送戏下乡的功劳将不可抹去。

正如市委宣传部新闻处马俊杰处长所说，民生集团组织文艺团体下乡演出，这是个好的举动，是个大的举动，既符合中宣部、文化部等要求的三下乡的方向，符合市委精神文明八大工程的方针，也填补了农村文化生活的空白，又能有效地宣传民生企业，树立企业良好的社会形象。在带头树立社会主义精神文明方面，民生走在了许多企业的前面，是值得所有的企业学习的。同时他还透露，在市委即将表彰的与交警同行的10家先进单位中，民生集团就是其中之一，从民生集团在这方面所做的工作来看，上上下下公认为当之无愧。

从送戏下乡这件事情折射出去，人们看到了民生集团日益完美成熟的企业形象和社会公众形象。在复杂的市场经济条件下，一个企业如何定位，就像一个人选择什么样的人生观一样，民生集团无疑为所有的企业树立了一个良好的榜样。（惠焕章）