商品标明厂价如何？

黄君

纵观时下铺天盖地而来的广告，敢标明价格的寥寥无几，大肆吹捧其产品完美无缺、人人必需，对产品价格却只字不提；或者以“价廉物美”、“同类产品中价格最低”之类模糊词语敷衍消费者。要知道，在国人尚不富裕的今天，商品价格仍是众多消费者最关心的话题，价格是影响消费者购物的主要因素，而众多精明的商家却忽视了这一点。

我们常常遇到这样的事：同一牌号的彩电在不同的商场价格竟相差好几十元乃至几百元，就连牙膏、牙刷、肥皂、洗衣粉等日常生活用品在不同的商场价格也会相差好几角钱。这种反常的现象令众多的消费者迷惑不解，抱怨地说：“做广告不敢标明价格是成心要蒙我们，给一些不法商家提供欺诈宰人的机会。”众所周知，商品是厂家生产出来的，厂家对定价最有发言权，批发价多少、零售价多少，厂家心中最有数。如果厂家在商品包装醒目处印出该商品的出厂价或建议零售价，人们购买该商品无疑要放心得多，同时也会大大提高消费者的信任感和购买欲。

其实，厂家大胆标明产品价格，也是一种很有效的促销手段。外国许多企业和我国一些厂家已在此举中尝到了甜头。日本在播放电视广告时，采用多种艺术手法反复播放商品价格；在瑞典，明确规定商品广告必须公布商品的价格，否则视为价格欺诈和暴利行为。我国北京国美电器公司的产品，都标明了型号和价格，收到了很好的促销效果；广东爱多电器公司产品均实行全国统一零售价；还有舒肤佳香皂、“康师傅”方便面等商品的外包装盒都在醒目处印上了“建议零售价XX元”的字样。这样一方面表明了厂家敢于接受消费者对货真价实的监督的决心，另一方面方便了消费者购物，勿需再费口舌讨价还价，不必担心被宰。

因此，真诚地希望厂家为了自身的发展、为了消费者的利益，在做广告时大胆地亮出商品价格，销售收入绝对会比不标明价格要大得多。也希望国家用法律明文规定商品广告必须标明价格，以规范厂家和商家的行为。