由“公厕广告”所想到的

兰增干

据报载，在北京从来未有过任何装饰品的公厕墙壁上，近年多了一样东西——公厕广告。广告打出后，不仅引起了公众的惊奇与评议，且在短期内产生极好的经济效益与社会效益。看完这则消息，不由佩服广告主出奇制胜的高明手段与广告经营者的创新意识。

近几年来，我国社会主义市场经济迅猛发展，造就了社会化大生产的“大量生产，大量消费”的动力机制，从而带动了我国广告业的蓬勃发展。这次在北京，广告堂而皇之地进了公厕，顿时使腻烦了广告的人们耳目一新。而第一个在北京出资作“公厕广告”的西安某保健品厂，在北京公厕打出产品广告后，短期内便产生轰动效应，并一举将产品打入北京市场。

“公厕广告”其魅力何在？笔者认为，公厕内人员流量大，愈是繁华地段愈是如此。如果一般公厕按每分钟30人计算，一日累计下来不少于两万人，而且每人在公厕内都有一定的逗留时间，足以看清广告内容，此其优势之一。其二，公厕内作广告，是一种逆向思维，容易引起公众的好奇心，使其不由自主地驻足观赏，特别是对目标消费者的吸引。其三，此种广告形式新颖别致，美化了厕所环境，易于引起公众好感。另外，公厕广告制作简单，费用低廉，又具有其它广告不可比拟的优点。如某些“难言之隐”之类的广告，不妨选择此广告模式进行宣传，比在电视或报刊上费尽心思不知要强多少倍。

凡此种种，“公厕广告”真是百益而无一害。然而令人遗憾的是，在西安却没有一家企业或广告经营者大胆尝试“公厕广告”，并很好地开辟这块广告媒体中的处女地。却让那些来路不明的野广告乘虚而入，打入大大小小的公厕。