内地企业要强化广告意识

姚红星

与沿海和南方地区企业相比，内地许多企业的广告意识还很淡薄，广告观念需要更新。笔者认为，在这方面亟需增强四个意识：

一是商标意识。广告的最终目的是为了宣传企业形象，推销企业产品，因此应以突出产品商标为重。而相当一部分内地企业，却热衷于让法人代表露面，不是发表长篇祝辞，就是刊登巨幅照片，实则本末倒置。这方面霞飞系列化妆品广告能给我们有益的启示：不少人至今不知霞飞公司的地址在何处、法人代表是谁，但一听到“霞飞点点，秀色年年”的广告，不论男女老幼都会怦然心动。怪不得女士购买化妆品以“霞飞”为骄傲。

二是参与意识。到目前，不少企业还没有真正认识到广告的神奇效应，总舍不得花钱作广告，参与意识较差。南方人则不然，他们不仅会作广告，而具敢作广告。有些企业甚至拿出利润的1/5到1/3大作广告。“巩俐一笑值百万”，有人问美的牌空调广告效果如何，该公司经理只说了一个字：“值！”这说明，作广告不应在乎花钱多少。

三是统一意识。有些企业也作广告，但由于缺乏统一意识，到处乱作，总也形不成气候。统一意识首先要求商标与厂名、产品性质的一致性，符合三位一体原则，这样广告才会产生一石三鸟之功效。其次，要求企业标志（包括设计、制作、色彩）和广告用语也要统一，并保持相对稳定，切忌为赶时髦改来改去。

四是多媒体意识。作广告也要讲究艺术和策略，不能一棵树上吊死。广告形式多种多样，除了报刊、电视之外，还有诸多户外广告有待开发，如路牌、车身、汽球、霓虹灯、电子屏幕等。企业不仅要选择适合自身形象特点和产品性质的广告形式，更要善于运用多媒体进行全方位广告宣传，增强广告效应，达到预期目的。505神功元气袋的广告战略，便是成功的一例。