电视扶贫广告再多些

文/王夫子

继山东金乡大蒜在中央电视台亮相以来，陕西苹果、江西赣南脐橙、河南宁陵金顶酥梨、宁夏六盘山土豆、广东梅州金柚、黑龙江克山马铃薯、山西柳林红枣、小兴安岭桃山人参、安徽黄山贡菊等一批农副产品，纷纷登上中央电视台的大雅之堂。电视扶贫广告为电视荧屏带来一道别致的风景。

中国农村，尤其是在贫困地区，由于信息的闭锁和经济条件的不足，许多农副产品“藏在深闺无人识”，丰产并不能带来丰收，在相当大的程度上制约了地方经济的发展。中央电视台以帮助贫困地区农民实现脱贫致富为己任，免费制作和播出电视扶贫广告，为市场信息闭塞，丰产不能丰收的贫困地区广大农民兄弟带来了致富良机。

东金乡是我国最大的“大蒜之乡”，因缺乏有力的宣传，金乡曾多次出现过卖蒜难，丰产的蒜农收获的多是苦涩。自东金乡大蒜的扶贫广告在中央电视台首次亮相以后，昔日滞销的大蒜仿佛在一夜之间便身价倍增，很快成为市场畅销的农副产品。

扶贫广告因为是免费广告，它比那种商业广告具有更深的内涵。一些观众反映说：中央电视台为贫困地区的农民做了一件大好事。

电视扶贫广、告在为贫困地区的农民传播了产销信息，帮助他们实现脱贫致富的同时，也给贫困地区乃至全国农民带来了一种启示：在农产品的产和销之间，原来还有一座无形的桥梁，农产品从产到销，还有一条十分重要的纽带，那就是市场信息。电视扶贫广告在充当市场桥梁与纽带角色的同时，使广大农民产生潜移默化的市场观念，启发了他们的思维，增强了他们不断调整农业结构，从小农经济向市场经济过渡的信心和决心。

据了解，目前推出扶贫广告的仅中央电视台一家。而实际上我国还有许多贫困地区的农副产品不为市场所认识，单凭中央电视台一家的努力毕竟是有限的，广大农民和贫困地区的党政部门呼唤国内的新闻媒介像操作社会公益广告那样，都来为扶贫出一把力，推出更多更好的扶贫广告，从而推动贫困地区的农村经济向前发展。