时代呼唤商标国际化

随着中国经济的进一步发展，中国市场正逐步与国际市场接轨。能否在激烈的竞争中占得立足之地，除了商品质量、外观设计以外，最重要而直接的因素就是商标品牌及其信誉。国产品牌要走出国门，首先要进行商标国际化更新，设计出适合国际市场，符合国际惯例，能充分展示企业及产品的品牌形象，又能为海外消费者接受的新商标新品牌。

目前国产品牌中，大部分商品沿用了汉字加汉语拼音的商标名称模式，如一些著名品牌也不例外，象轻骑集团的“轻骑（QING QI）”、“海尔（Hai er）”、“伟志（weizhi）”等，而普通品牌更是如此。而另一些商标则盲目“崇洋”，使用了一些不伦不类的洋名。这两类商标大多是难以为国外消费者接受和认同的，这些对国产品牌走向国际市场都是极为不利的。

在商标国际化方面，一些精明的企业商家已经意识到并及早进行更新。如原青岛彩电更名为“海信（Hisense）”，咸阳“彩虹”集团将沿用的“caihong”改为“IRICO”，由Irix和corpora-tion（公司）组成，含义美好，又接近西方语言习惯。其他如小霸王（Subor），新飞（Frestech）、厦华（XOCECO）等，都走出了成功的一步好棋。

中外合资企业及海外名牌在商标国际化的作法颇值得我们借鉴。他们在打入中国市场时，都用上十分贴近中国语言的商标，象“飘柔”、“海飞丝”“康佳”、“雪碧”“舒肤佳”等都成为国内市场叫得响的“洋品牌”；在一些国际知名的商标进入中国市场时，也因巧妙的翻译而音义俱佳，成为脍炙人口的商标佳作。

中国走向市场经济的时间不长，由于种种局限，商标的品位、文化含量、国际化设计都差强人意。因此，为了竞争与生存，我们的经营者应该重视商标的设计更新，在丰富商标语言的同时，加强艺术化、国际化，用准确生动的商标品牌塑造好商品形象，为成功地打入国际市场开路。　（阳光）