彩电市场回暖意味着什么？

胡天凤

近年来，我国彩电市场总体来看处于“弱市”状况，销量增长缓慢，价格处于“下降通道”之中，每隔一年半载就要爆发一次“促销大战”、“价格大战”，这使不少消费者感受彩电价格似乎可以一降再降，因而持币观望。但最近两三个月以来，彩电市场开始由弱转强，销售回暖，价格上扬。据调查，目前主要彩电生产企业库存减少，部分品牌、型号供不应求，一些知名企业开始涨价。这些现象是自1996年彩电大降价以来少有的。最近，信息产业部有关领导撰文指出，从今年初可能将形成一个彩电市场需求增长的高潮期，1998年彩电销量达到2100万台，1999年将达到2500万台，相比上年增长幅度均将接近20%，远高于前几年10%左右的增长幅度。在市场总体格局为买方市场，宏观经济面临通货紧缩压力，物价水平持续走低的大背景下，彩电市场回暖意味着什么？

今年以来，针对经济生活中总需求不足的局面，为确保8%的经济增长目标，国家在金融和财政两方面进行了较大幅度的政策调整，尤其是以财政手段推动基础设施建设，直接创造社会需求。国家投向水利、交通、市政和农田基本建设的资金增加，给城乡富余劳动力带来了诸多就业机会和收入，导致购买力提高。长期以来，我国对粮食等农产品实行保护价收购，去年深化粮食流通体制改革，极大地保护了农民的利益，促进了农民收入的稳定增长。有关专家认为，正是这些因素促成了目前彩电市场中第一个热点一一面向中低收人家庭和农村市场的21英寸彩电畅销，农村市场需求明显趋旺。目前彩电市场的另一个热点是国内厂家陆续推出的科技含量较高的新产品，如熊猫100HZ彩电，海尔的明画系列、先行者系列彩电等畅销，乃至在部分地区供不应求。业内人士普遍认为，促成这一热点的最直接、最重要的原因是国家加大了对走私、贩私的打击力度，断绝了每年国内外数百万台彩电和大量大屏幕彩管走私进入我国的渠道，投放市场的高档次、大屏幕彩电数量因而大大减少，供求关系发生了较大变化。而今年我国大力推进住房制度改革，使我国城镇居民中住房条件得到改善的人数比正常年份大大增加，也有力地带动了彩电尤其是高档彩电的市场需求。

业内专家认为，目前我国彩电市场转暖的势头将能够持续1—2年，这是因为一方面随着国家宏观调控措施的逐步到位并发挥作用，我国经济景气将告别蓝灯区而进入更加活跃的发展阶段，进而带动彩电市场需求的进一步扩大；另一方面，目前彩电行业的生产集中度已经很高，经过几年的“价格大战”，各大厂家均已意识到目前竞争的重点应是进行技术更新，迎接数字技术挑战。