高价位导致童装滞销

秀石

前不久举行的中国国际服装服饰秋冬博览会公布的一项调查结果表明：过高的价格使今年的童装销售继续下降，1998年下降21.2%，出现近年来童装市场降幅的最高点。

据介绍，从童装分月销售看，除春节销售比上年有所提高外，其它各月的销售下降幅度较大。童装消费的低落主要是由于产品结构性矛盾造成的。一是价位高。在童装市场上，款式多样、做工精细的国外品牌价格400—500元左右，国内品牌童装的价格也在100—200元。由于儿童服装穿着时间有限，以目前普通家庭的经济条件，持续购买这种档次的服装可能性不大，而价格较低的童装往往做工粗糙，式样陈旧，很难激起消费者的购买欲望。二是产品定位集中。从市场销售来看，大多数童装针对的是10岁以下孩童，忽视了少年服装的开发，尤其是中小学生穿着的少年服装供给明显不足。

有关人士指出，父母在孩子身上的投资会持续增加，所以童装市场仍有很好的前景。档次拉开，实用性强，款式多变，将成为今后童装市场的卖点，其中用高效能耐用面料制成的足球服、运动服对男童吸引较大，用丝绒、棉绒、软灯芯绒等质感丰富面料制成的便服会受到女童及家长的喜爱。