企业产品应有文化味

苟飞燕

报载，广州一家蚊帐厂，产品一度大量积压，后来该厂将蚊帐改成“壁画”和“宫灯”的形式，瑰丽大方的壁画和雍容华贵的宫灯相结合，使该产品显现出独特的“文化味”，投放市场后十分抢手。无独有偶，浙江某厂开发研制的“东方魔镜”，开始销售艰难，后来厂方根据不同地域风情，不同宗教信仰、不同民族习惯，而设计出万里长城、大小熊猫以及具有西湖风光的多种魔镜背面图案，这种浓厚的文化味迎合了不同消费者的心态，厂方经济效益大增。

蚊帐还是那个蚊帐，魔镜还是那个魔镜，只因为他们让企业的产品具有了一些文化特色，便一下成了市场的“宠儿”。由此表明：产品的文化味，是一种无形的财富。它可以转化为产品的有形价值，使产品具有物质与精神的二大属性，并使之增值。

然而，目前，我们有些企业生产的产品，往往缺少的正是文化品味，不是品种显得单一，就是单纯注重产品的实用性，灵气显得不足。随着人们生活水平和审美情趣的提高，对产品的要求越来越多，既要重视它的实用性，又要看它所蕴含的文化价值，文化品味若上不去，其置身于市场的竞争力就必然不足。因此，一个企业要想使自己的产品在市场中立于不败之地，就必须在开发产品的时候，多注入一些“文化灵感”，让产品具有“文化味”。