专卖店进入平常百姓家

大概是在五、六年前，西安市的东大街开始了有品牌专卖店的身影，那时的专卖店是以绝对的鹤立鸡群自居的。而人们那种向往而又不敢靠近的目光更增长了专卖店“嚣张气焰”。

一件小小的棉T恤标价就达100元，这对于1995年的西安市民来说还是十分昂贵的。那个时候身边若是有人买了一件专卖店的衣服，羡慕的眼光准能把他围个水泄不通。时隔6年的今天，专卖店依然盛行，而它本身的定位与人们对其的观念却发生了翻天覆地的变化。

顺势从钟楼朝大差市方向走，短短不到3站路，营业的专卖店竟达近百家。人们从5年前的“不敢进”到现在的“随便逛”，也是经过了一番思想历程的。在东大街，经常会看到专卖店门前有营业员“拉客”：“欢迎光临本店，请进来看一下我们新上市的服装。”然而顾客对这种迎客方式却并不感冒，就是进去看看也大有一副“反客为主的姿态”。

物以稀为贵，东西一多反而显得不值钱了。东大街许多休闲服装专卖店的T恤十几块钱就可以买到，也有那么十来家一年四季都在打折。价钱卖不上去就用薄利多销的办法。一家号称中国最有前途的专卖店仅在东大街就开了四、五个分店，店内衣服价格相当便宜，然而这种近乎仓储式的售卖方式并没有给人带来好感。

无论经营怎样，专卖店的购物环境可以堪称是一流的，服务也相当的热情，顾客入内总是有一种“宾至如归”的感觉。但令人遗憾的是，近两年来西安的服装经济似乎还处在萎靡状态，专卖店内的衣服款式也是千篇一律，逛街的人是看的人多，买的人少，消费者还是希望有一个“宁缺勿滥”的服装专卖市场。

不管怎么说，这百十号专卖店还是给西安服装市场注入了新的竞争活力，东大街也因为它们的装扮成了一个名副其实的“专卖店一条街”。

本报记者　景欣