邮政贺卡　新功能引领新潮流

据陕西省邮政函件广告局的一份统计资料显示，全省2008年邮政贺卡开发量达到1482.42万枚，比2007年邮政贺卡增长87.26%，而为企事业单位、政府部门量身制作的定制型贺卡更是异军突起，开发量占比已到80%以上。这其中的原因就是，贺卡载体、形式的不断推陈出新，在赋予贺卡诸多新功能的同时，也让人们感受到了前所未有的宣传效应。

虽然手机短信、电邮等新型拜年方式不断出现，但是大多数人还是希望在新年或特殊日子收到贺卡。特别是许多企业、机构在圣诞、元旦、春节或公司周年志庆时，都会利用贺卡来联络公司客户和员工的感情。定制型邮政贺卡是以中国邮政贺年（有奖）明信片为载体开发出的一种宣传、广告类用品，其正面与贺年（有奖）明信片相同，背面预留位置可以印制具有个性化和针对性的单位形象宣传、产品介绍或名胜古迹、自然风光等各类宣传、广告图文，是集贺年、幸运抽奖、广告、集邮鉴赏和收藏为一体的特殊媒体。

如今的定制型贺卡已经成为企事业单位宣传自身形象、推销自身产品、展示服务理念、推广企业文化、关爱新老用户的一个重要媒体；成为各级政府提升本地形象、关爱弱势群体、构建和谐城市、推动当地经济文化发展的媒介。在此，我们截取了一部分鲜活的贺卡使用事例，以真实感受贺卡独特的魅力所在。

政府部门的多功能“名片”

粮食直补是中央制定的一项惠农政策，但在粮食直补发放过程中，由于涉及人群太散，对于涉农补贴的政策和农民群众比较关心的问题，缺乏有效途径宣传普及到农村、农民，导致一些农民群众无法知道自己究竟能补贴多少金额。

如何能让大家更多地了解这方面的信息呢？西安临潼区行者财政所利用邮政贺卡载体，在2007年春节前给务工返乡农民寄去一份祝福的同时宣传涉农补贴政策，让农民群众一次性的了解国家的惠政策、涉农补贴的标准以及能获得多少补农贴，深受农民朋友的欢迎。

去年12月份，获悉行者财政所正为宣传粮食直补政策、发放粮食直补款犯愁时，临潼区邮政局及时给行者财政所推荐使用邮政贺卡载体，通过邮政网络这一独特宣传渠道，将有关政策直接送到农民手中，同时还能送去政府对农民朋友的关怀，树立政府全心全意为民服务的亲民、爱民形象。临潼县邮政局精心设计制作6000余枚包含粮食直补政策和新春祝福的邮政贺卡，选在外出务工人员返乡之际进行邮寄，让返乡农民朋友们一回家就能得到政府的关怀，了解粮食直补政策，社会反响很好，大大提高了财政所粮食直补发放效率。

警民沟通的全新“桥梁”

西安市公安局为贯彻落实党的十七大精神，提出了以围绕平安西安建设、警务为民等内容为中心，架起一座密切警民关系的桥梁，充分发挥公安机关的职能和责任，广泛发动广大市民的积极性，增强沟通、理解，共商创建平安西安大计，维护良好社会治安秩序。

为了切实贯彻建设和谐警民关系，大明宫派出所大胆采用邮政贺卡为载体制作了5000枚包含派出所新春贺词、安全防范常识以及一份针对辖区内住户的问卷调查表的“警民联系卡”，在新年来临之际，给辖区内居民住户送去新年问候。在民警和群众之间建立一条沟通的渠道，创造性的实现了警民关系的和谐互动，打牢派出所工作的群众基础。

构建和谐警民关系成为当前的主旋律。大明宫派出所通过给居民寄发小小的邮政贺卡，“人民警察爱人民，人民警察人民爱”这种传承着水乳交融的警民关系，在建设社会主义和谐社会进程中得以升华和扩容。

新农村建设的成果展示牌

自泾阳县在16个乡镇建立20个新农村建设示范村，各村开发当地特色的农业产品后，为把新农村建设成果和特色农产品宣传出去，很多示范村选择了邮政贺卡作为宣传载体，向全市副科级以上、蔬菜批发商、果品批发商、本村在外打工及从事工作人员等发寄，一是带去全村人对各界领导的关心和支持表示感谢和新年的问候，对在外工作及打工的村民宣传本村发生的变化，二是向对应的批发商推介宣传农业产品，提高特色的农业产品的知名度。

云阳的东街村贺卡2000枚，蒋路的安吴村贺卡2000枚，桥底的北赵村贺卡2000枚，太平的东临泾村贺卡100枚……这些邮政贺卡一部分向乡镇村委会村长、主任、书记、县上相关副科级人员发寄；一部分通过蔬菜、奶业等批发经销商数据库发寄，扩大“一村一品”特色产业的知名度。云阳东街村是有名的无公害蔬菜种植基地，给无公害蔬菜找“婆家”；蒋路安吴村主要是给安吴青训班旧址找旅游客源；桥底北赵村给奶牛养殖基地塑品牌；太平的东临泾村是给当地的果业发展造声势，这些都取得了很好的效果。

企事业单位营销的好助手

市场上有那么多的贺卡，为什么大家独独青睐邮政贺卡呢，原来，邮政部门独有的数据库营销是企业定制邮政贺卡的一个重要原因。洋县405医院是国家二级综合医院，原归405厂所属，2007年由于机构改革，405医院从405厂独立出来。自主经营、自负盈亏的经营模式相应要求医院在经营思路上有所转变，宣传工作成为医院改革后的一项重要工作。洋县邮政局主动上门推荐了邮政特色数据库和精准营销的理念，双方最终商定利用邮政个性数据库发寄邮政信卡。设计精美的邮政信卡发寄后起到了很好的宣传效果，在传播医院的企业文化，传递节日祝福的同时，还重点宣传了医院的各科室专家，有效地提升了医院的知名度。

产品防伪的新手段

由于不正当竞争的存在，一些假冒产品总是流入并充斥着三川水表公司的市场，为此该公司一直在寻求一种全新的防伪方式，并且能更好地凸现三川水表“精益求精、真情真品”的文化内涵。当西安邮政局向该公司推介2009年邮政贺卡时，其全新的功能一下子将客户需求予以了满足，并迅速签订制作1.2万枚。

其实，邮政起初进行贺卡制作推介时，该公司并不感兴趣，但当提到可用作产品防伪时，不由得投来质疑的目光，并详细认真的听取了邮政人员的耐心讲解。当听到可以用贺卡与幸运封结合制作产品防伪型幸运封，当用户购买产品后，将该信封用于寄递购买产品后的发票，并作为正规产品全新的防伪标志，幸运封在邮政的查询系统中均可查询，作为二次真伪验证。在节日期间使用防伪幸运封向客户寄送发票等，送去祝福的同时，也能带去一份幸运（中奖率达1/3以上），是对客户的一种回馈。既能体现公司“精益求精、真情真品”的人文关怀，又加强巩固了公司与客户之间的情感。公司当即就给予了认可，在短短的一周时间就完成了从签约到设计再到到申报等工作，最终签订制作产品防伪型幸运封1.2万枚的协议。

（清源　唐夷）