陕南投资开发公司“塑形象助营销”工程显成效

2013年，陕南投资开发公司唱响“支持陕南发展、造福陕南人民”，将塑造良好国企形象作为主线条，把推动陕南开发建设的新举措、新进展、新成果作为切入点和着力点，紧密结合项目推进这一中心工作，运用报纸、网络、影视所搭建的立体宣传平台，以坚定的步伐紧跟信息时代的潮流，用火热的激情传播陕西煤化的美名，出色地发挥了宣传工作对内凝聚力量，对外塑造形象的作用。

2013年，陕南投资开发公司处在项目建设与产品上市的艰难转型、加快步伐与全面市场化接轨的关键时期，该公司以新闻宣传为抓手，以网络宣传为载体，主动传播陕煤化集团支持陕南发展、开辟绿色事业的功绩，积极争取社会各界、地方政府、集团内部等诸多层面的理解与支持。围绕这一务实的思路，该公司一是紧跟信息时代步伐，精心搭建对外宣传平台，建立陕南公司官方门户网站，打开一扇权威信息发布的窗口。二是不断更新宣传观念，打通信息速递特快通道，将微信等现代传播手段作为塑造形象、助力营销的新途径，围绕“真硒水”和黎坪景区这两张绿色产业名片做好文章。三是培育高效宣传队伍，全力完成年度外宣任务，实现全年在陕煤化集团网站、凤凰网、新华网、陕西网等主流网络媒体刊发稿件149篇，在人民日报、陕西日报、陕西工人报等主流纸质媒体刊发稿件58篇，全年外发稿件总计207篇的对外宣传好成绩。

同时，公司旗下绿色轻工、生态旅游、地产开发板块的形象产业项目，也积极参与各类社会公益活动和商业活动，以此作为切入点来展示宣传产品及背后所蕴含的煤化陕南文化。

2013年，公司所属陕西硒谷产业公司围绕“真硒水”的上市营销，在品牌宣传主动出击的同时，积极捐助四川雅安的抗震救灾，参与各类商业演出、水务论坛和肿瘤医学研讨，“真硒水”举全力打出一系列塑造形象的组合拳，为品牌收获了“源自本乡本土、媲美世界高端”的社会赞誉。

公司所属汉中黎坪景区，坐拥奇山秀水，却“养在闺中人不识”，为了叫响黎坪品牌，景区举办了“带着微博游黎坪”和“争做黎坪小导游”活动，组织了新华社陕西分社、人民日报陕西分社等十三家中央驻陕媒体开展“黎坪采风行”活动；在西安钟楼地下通道，西临、西汉高速路上做大型户外广告牌、道路里程标识牌等加强视觉冲击力；在陕西交通广播FM91.6频道长期举办各种有奖竞猜活动，增加听觉冲击力；成功举办了“黎坪景区七夕浪漫之旅”、“黎坪景区·最秋天”活动。这些活动增加了景区的知名度，提升了景区的社会美誉度。与此同时，充分运用现代传媒的影响力，进一步深化黎坪印象。重新改版公司官方网站，开通了新浪、腾讯官方微博；与陕西日报、中国旅游报、三秦都市报、陕西交通广播、西安电视台、汉中电视台、汉中日报等合作，从多方位、多角度宣传黎坪。邀请中央电视台《远方的家》栏目组、央视《汉源》剧组来黎坪景区拍摄宣传片，扩大黎坪在全国的知名度。诸多营销活动使“大美黎坪”的美名享誉三秦，在业内叫响。

商洛“江南世纪城”是公司地产开发板块的领头羊，该项目于2013年实现项目启动开盘，地产公司精心策划了盛大开盘仪式，组织“江南世纪城幸福商洛演唱会”，发放各类宣传册，联手当地电视台、报社和网络媒体，做好跟进报道，扩大宣传效应。在房地产市场“不景气”情势下，“江南世纪城”依靠形象宣传传播大型国企的信誉度，进一步夯实了消费者对楼盘的信心，并以此激发了消费者的购买热情，夺得商洛市地产销售冠军。

（王文军）