产品开发小议

赵平

产品的开发分为发展新产品和整顿老产品。

新产品包括全新产品、换代新产品和改进新产品。其中改进新产品一般作为企业新产品的开发重点，主要是指增加规格型号和变化款式，在基型产品的基础上发展变型产品。经验证明，新产品的发展一般要有以下趋向：小型、微型化——主要是缩小产品体积，减少产品重量。如国外的微型电视机、微电脑等；多功能化——多功能己成为现代商品增加竞争力的手段，如最典型的收录放三用机、函数计算器等：成套化——指为完成同一功能的不同器物的组合，颇能吸引顾客，如成套家具、成套餐具等。此外还有系列化、多样化、节能化等等。不同企业可以根据自己实际情况使其新产品发展具体化，也可以将上述因素综合权衡。如轻工业企业就可以将花色品种新颖化、规格款式现代化、包装装璜艺术化等综合加以考虑。不可忽视的是，许多新产品的发展取决于产品造型，因为老产品造型一经改进，常被视为新产品，尽管技术上变化不大，但对销售却带来很大好处。国外有些观点认为，产品的造型是一种“无形资本”，这是不无道理的。

老产品的整顿也十分重要；处理得当在短期内便可以获得巨大的经济效益。例如浙江某企业改造老产品民用风机，使产量由一九八〇年的一万台猛增到一九八三年的年产量五万台，市场上供不应求。对老产品的整顿要注意的问题是：凡市场需要量仍能增长或能开辟新市场、新领域的老产品，要采取积极的发展方针。经市场调查和预测，对销售量锐减的产品应根据实际情况及时改进或立即淘汰。但对于某些产品目前销售情况虽然不好，从长远看来又仍有销路，则必须采取保留的方针。