增强企业的广告意识

马旭飞

“广告”一词，对于二十世纪九十年代的中国人，再也不是什么新鲜之物了。但是，我们的企业，我们的企业家，我们企业的员工，真正把广告看作是企业得以畅销的重要环节，真正意识到广告之重要作用并在企业活动的一切领域得以体现的，又有多少呢？

有这么一种说法，不知从何时、何地、何人产生，但在今日我们的企业中仍然蔓延，那就是：广告“太”重要了，只有在产品卖不出去的时候“才”有用。可是，松下电器在我国中央电视台每天都有其精美的广告呈现在观众面前，National—Panasonic，真是妇孺皆知，家喻户晓，有谁会想到是松下电器卖不出去的“应急之举”呢？

我们不少明智的企业家，已经认识到广告之重要性绝不仅体现在推销积压品，但是不是已经在其企业中形成了一种“广告意识”呢！——尚需培养这种“广告意识”！在西安，细心的你就会发现几乎所有的自行车后面都有车主所在单位的车牌，大小不一，形状各异，内容却一样！但有没有哪个企业，哪个企业家和他的员工，想到把自行车牌的内容充实一下，加上该企业主要产品的广告词？西安这个旅游城市，中外游客，西安市民少说也有几百万，看见这流动的“广告牌”，不正是“广而告之”了吗？据说负责制作车牌的都是该企业的总务部门，设计方案也由总务确定——这能说“广告”意识已经深入人心了吗？也许这是“小题大作”，亦或是“以偏概全”，但“窥一斑，而知全豹”，不是吗？

我们企业缺乏“广告意识”，不正是我们的企业家“商品经济”意识淡薄，我们企业员工的“竞争意识”与“参与意识”淡薄的综合反映吗？传统而权威的经济学家把商品经济的过程分为生产一交换一流通一消费，却不见“广告”的踪影，不妨加上这个词，以增强我们企业的“广告”意识——窃认为！