“先用后做”好

阎铮

过去生意经中有一条叫“先尝后买”，现在广告制作中也出现了别开生面的“先尝后拍”，可谓广告消费者的一大福音。

老演员凌元在应邀为“京南酱油”拍广告片时，为慎重起见有言在先，要“先尝后拍”。尝后果然品质纯正，酱香浓郁，于是欣然出马。看了这样的消息，笔者为凌元的“慎重”叫好，更为他对广大消费者认真负责的精神所感动。

现在，各种宣传媒介中的广告可谓丰富多彩，琳琅满目。然而客观地说，能像凌元这样站在消费者的立场上用“先尝后拍”这种求实方法对要拍广告片的产品进行检验者可谓凤毛麟角。消费者是信任广告宣传者的，但有的广告则各实相悖。例如有的演员宣传某种化妆品，人们使用后效果差而副作用大；有的演员在广告上说：“我用过许多冰箱，××（容升）牌是最好的”，其实这种冰箱质量并非“最好”，何故？概因宣传者并未用过她所宣传的产品，只不过是按照厂家事先安排好的场面照本宣科而已，可谓言不由衷。

于是笔者想到，酱油可以“先尝后拍”，其它产品广告为何不能“先用后做”呢？“先用后做”为广告制作者提供了检验产品质量的条件，提高了广告宣传的真实性，有助于抵制伪劣商品通过广告对广大消费者造成危害。因此，“先用后做”的办法值得称道。

可惜目前绝大多数广告还未能做到“先用后做”。其实，如果你的产品质量可靠，不妨让广告制作者“先用后做”。而某些伪劣产品在“先用”的检验面前也会露出“卢山真面目”。广告制作者对产品心中有底，消费者又何至于受虚假广告之害呢？

“先用后做”的精神堪赞，这是一个一举多得的好办法。为了提高广告质量，保护消费者利益，“先用后做”值得广大广告制作者效法而行，推而广之。