让人们在思想上真正树立起广告意识

杜江峰

自从一九七九年我国恢复报刊广告，至今已十余年，广告业务迅速发展起来，报刊上也陆续发表文章，对广告学进行研究。然而，在我国由于众所周知的历史原因，人们的广告意识依然比较淡薄。在相当长的一段时间里，舆论界不重视广告，认为这是“可有可无”的事。其理论根据是“酒香不怕巷子深。”觉得好的产品自有好销路，致使相当一部分企业缺乏强烈的广告意识，特别是一些名、优、特产品的厂家，以为自己的产品是“皇帝的女儿不愁嫁。”造成消费者对广告的作用缺乏了解，认为“商品，不出去才做广告”、“新产品才做广告”。其实这是一种糊涂认识。

广告是商品经济的产物，随着商品经济的发展而发展，充分利用广告，可以沟通产、供销渠道；广告可以介绍商品知识，指导群众消费，是提高企业、企业家和产品知名度的重要手段；广告是商业和工业本身乃至整个经济的强大杠杆。它既能够帮助、培养人们的审美观点，形成合理的消费习惯，也能指导人们的生活方式、价值观念紧跟日新月异的生产力发展步伐。商品生产者和经营者反复向广大消费者宣传其产品或商品。灌输对该种产品或商品的购买意识，培植和刺激消费者对该种产品或商品的需求和购买欲望。对于开拓该产品或商品现实的和潜在的市场，具有战略意义。

美国“可口可乐”广告所产生的宣传效果几乎在地球上的所有大街小巷，人们公认的正是这种牌子的饮料。英国一个厂家生产的一种电视机与日立电视机相同，价格也比日立的便宜，可销量却不及日立的一半，其原因就是利用立意新颖，感人至深的画面、语言、音乐、广告，去反复感染消费者，形成对日立电视机这种品牌的强烈印象，使消费者产生长期购买的欲望。

可见，尽快消除对“广告”一词的片面认识，建议删去充分发挥广告的特点和魔力，增强人们的广告意识，加深全民对广告在我国经济发展中所起作用的认识是非常必要的。