“绅士”与“看门人”

文／宋平

在今天这个百川沸腾、山冢奉崩的热闹环境下，广告业更显得热中之热，火中之火。人们怀揣着不同的心态，纷纷济身于这一行业。一时间，广告公司尤如雨后的草原莹绿了一片，据粗略统计，北京现有广告公司近两千家，广州不相上下，而我们西安也糊弄起四、五百家。广告公司的纷纷登场，倒也为今天的市场经济添加了些许活力，然茁壮成大树、摇曳其树冠的又有几何？尤以我们西安的广告界为例，成功的广告片、让人津津乐道的广告语又有几条？

从事广告策划、创意的贤能者，接触最多的广告词语大概要数“定位”一词。要创作一条上乘的广告片，首先是定位，为产品定位，为产品在激烈的市场中营造一个站得高、站得稳的位置，是广告片成功的基础。说到底，广告片的品位，取决于创作人员的品位。优秀的创作人员，才是优秀的广告片诞生的前提。谁都可以介入广告这一行业，但是，高品位、高质量的广告片不是谁都可以拍出来的。

自然，我们谁也不是天生就具备了成就某一行业的头脑，可是，我们每一位都可以为自己设计一个理想的归宿，一个能充分展示自我人生价值的位置，一个能让自己生活在坦然、轻松的位置，也就是为自己定位，为自己寻找一个合乎自身素质条件的位置。在这里我给大家讲一个极富传奇色彩的故事：

一位穷困潦倒的希腊人，为了衣丰食足，到雅典的一家银行去应招一个门卫的工作，由于他除了自己的名字以外不会写其它任何字，自然也就未能得到那份工作。这位穷希腊人虽感懊恼，但是，他寻求自身生存位置的意志不灭，他凑足了钱漂洋过海来到了美国。

星移斗转，若干年后，一位希腊大企业家在华尔街他的富丽堂皇的办公室举行一次记者招待会。一位敏感、热情的记者告诉他说：“你应该写一本回忆录。”

“不可能”，这位绅士、这位名扬华尔街的大企业家笑着回答道：“我根本不会写字。”记者大吃一惊。

绅士接着说道：“万事有得必有失。如果我会写字，我今天仍然是一个银行的守卫而已。”

他发现了自己的才智，找到了自己的位置，他成功了。

我们作为人类生存在这个繁杂的空间当中，整日为衣食的品位奔忙，固然要依附于某一职业，广告仅仅是千千万万个行业之中的一行，它充满了魅力、充满了诱惑，挑逗着无数精力充沛的智者、勇者，作为一门职业，我们每一位理所当然都可以玩弄一番，但是，并不是每一位都能够玩出花样、玩出绝活，且莫枉了自己的青春年华，枉了本该属于自己头上的绅士贵冠，而充当了一位“看门人”，一位在广告大门前探头探脑的看门人。