什么是“企业形象战略”？

成顾问：

近日读报常见“企业形象战略”，或“CI战略”，不知是怎么一回事，烦请能代为解释一下。　读者　朱江明朱江明同志：

“企业形象战略”的国际通用简缩用语，就是“CIS”也可简称“CI”，直译为“企业识别系统”。这是一个包括企业经营理念（MI）、企业活动规范（BI）和视觉传达设计（VI）在内的整体企业识别系统。

“CI”以创造良好的企业形象为目标，最终达到企业文化的传播和促销目的。

目前，国内许多企业都比较重视自己的标志，甚至采用社会征集的形式来选择最佳设计，识别性是企业标志的第一要求。但是，这种做法仅仅从单一的标志出发，而不是从完整的识别系统出发，不可避免地出现标志设计的非理想化。

MI、BI、VI三位一体，才能成为全面的CI战略。制定一套完整有效的CI系统，需要企业管理、市场调查统计、文案策划、平面设计、产品设计、广告设计等多方面的策划和设计人员的协作才能完成，当然更需企业决策层和管理层的共同参与。　成顾问