“敢为天下先”的查理德

文/郝臣

“敢为天下先”的人生勇气之所以令人钦佩，是因为它给许多人带来了意想不到的成功。尤其在商战中，它更是取胜的秘决。世界上第一家厕所广告公司的创立，就是敢为天下先，独辟蹊径，终敛巨财的成功典范。

其实，事情的经过很简单。一次，美国威迪森广告公司的经理理查德上厕所时无意间发现，厕所里的墙壁空空如也，出于职业的敏感，他觉得这样甚是可惜。突突然灵机一动，萌发了要在厕所内作广告的奇想。因为他觉得，上厕所的时候，人们心情往往最轻松，如果此时在对面的墙上出现任何广告，人们都会乐意观看，宣传效果一定比其它媒体更为有效，况且费用低廉，肯定大有市场。

于是，理查德到处游说客户，让他们在厕所里打广告。他的这处“离奇”的建议立刻得到了一些客户的积极响应。

经过一段时间的尝试，理查德发现这种特殊的媒体非常适合于药品、化妆品和妇女卫生用品的宣传。那些首批客户尝到了甜头，都纷纷要求理查德为他们加制厕所广告。一时间，理查德原本门可罗雀的威迪森广告公司门庭若市。这样，理查德干脆把公司更名为“成迪森厕所广告公司”，在日益泛滥的美国广告界，打了一个漂亮的翻身仗。在以后短短的一年之内，他就赚取了近

百万美元的丰厚利润。