今年消费品市场走势分析

消费需求一直是我国经济增长的主要拉动力量。展望1997年的消费品市场，人们普遍关注两个方面：一是是否会出现新的消费热点；二是能否进一步开拓农村市场。

从第一个方面看，所谓新的热点主要是针对城镇居民的消费而言。据统计，城市居民家庭中，部分家电类耐用消费品的拥有率已达90%以上，下一步的消费需求将主要是来自新建家庭及现有家庭家电的更新换代，今年预计还不会形成新一轮高潮。一些小家电如加湿器、微波炉、电子消毒碗柜等虽然拥有较大的市场潜力，但由于有些尚未被居民充分认识（如消毒碗柜），有些又带有明显的地域特点（如加湿器）。因此，在1997年城镇家电市场上不会出现消费需求集中一致的现象，也难以形成对市场产生较大影响的热潮。而随着居民生活水平的逐步提高，一些与家庭教育或个人发展有关的商品，如个人电脑等有可能形成局部的消费小高潮。此外，目前由于国家有关部门已将住房与汽车列入新的经济增长点的考虑范围，各地又出台一些相应的措施推动住房消费与汽车消费，因此不少人士对此前景看好。然而从今年的情况看，汽车与住房预计尚不能对市场有大的带动作用。一是因为目前广大居民的收入水平仍远远不能承受商品房和汽车的高价位；二是一些相关制度尚未建立或不规范，如汽车与住房的按揭制度等；三是各方面还存在着很多制约因素，如发展汽车将会碰到道路、停车场地、维修网点、燃油等一系列因素的制约，目前不具备大规模进入私人家庭的条件。

近几年，随着改革的深化及市场经济体制的建立，人们对未来的选择机会增多，但同时对未来预期的不确定性也明显增大，而这种不确定性在很大程度上增加了居民的储蓄倾向，减少了当期的消费。另外，1997年国有企业改革将进入攻坚阶段。在这种情况下，广大企业职工的消费将是以平稳态势为主。

综合以上分析，预计1997年城镇消费品市场仍将保持平稳增长。

从开拓农村市场方面看，由于农村目前消费水平远远低于城市，其人均消费水平仅为城市人均的1/3，但农村人口众多，其市场开拓潜力确实巨大。近两年由于农业生产形势较好，农民收入增长较快，其人均消费水平的增长超过了城市居民，这是过去好多年都没有出现过的现象。今年农业生产继续保持增长势头，粮食生产再创历史新高，国家又于去年大幅度提高了粮食收购价格，农民的实际收入可望再度上升。这为1997年开拓农村市场创造了良好的条件。根据城镇发展的经验，下一步农村消费品市场开拓的重点应是家庭耐用消费品。但从目前看，还存在着不少制约因素，如交通不便、农村商业网点分布不合理、售后配套服务跟不上、一些产品不符合农村实际或农民的消费习惯以及农村电力不足等等。这些问题都无法在短期内得到解决，因此今年农村消费品市场也同样呈现平稳增长的态势。　（江勤）