本版导读
成功的背后是失败
——3DO公司破产记
今年42岁的德利普·霍金斯是获得过哈佛大学和斯坦福大学两个学位的软件开发商,毕业后先在苹果计算机公司干过一阵,不久便自立门户,创建公司。3年前他雄心勃勃地推出了一种具有高速处理能力和多种功能的3DO游戏机。该机还具有兼容音乐CD、VCD和与数学软件相对应的功能。霍金斯的愿望是要像“世嘉”、“任天堂”那样成为领导潮流的游戏机制造商。
3年过去了。迎接霍金斯的却是失败。1993年,3DO的股票刚上市半年便从15美元上升到48美元。但不久公司便进入困境,产品无法实现销售。1994年公司亏损超过3000万美元,1995年公司经营处于停顿,到去年底,霍金斯不得不宣告自己失败。为了防止公司倒闭,霍金斯只得将其个人积蓄全部投入公司,并决定放弃其他经营,专事软件开发。
在总结失败的教训时霍金斯说,我们只注重开发,而在规模生产和市场销售方面缺乏经验。此外,我们过份自信于“好的东西就该贵”这个宗旨,这是决策上的失败。尽管公司成功开发了可在互联网络上共同参与的游戏软件“Meridian 59”,但是,3DO价格的游戏机平均价格为700美元,是“任天堂”游戏机价格的一倍,从而导致了它在激烈的价格竞争中失去了市场。
在接受《新闻周刊》记者采访时霍金斯说:“每个人不应该舍近求远去做他们并非内行的事,我们有能力从事软件开发,但这并不等于我们同样有能力从事规模生产和销售。”不过,在失败面前霍金斯并未气馁,他表示今后将致力于网络上的游戏软件开发。对于日益发展和普及的国际互联网络,他依然充满信心。 (陈小元编译自《新闻周刊》)
3DO游戏机问世之初霍金斯曾满怀信心