有啥广告？

文/谭贤邦

如若也来搞个民意测验，问问中央电视台今年的春节联欢晚会上有哪些歌舞、小品、相声节目，不少人会掰着指头数出个一二三四五来，但若问问晚会前播出了哪些广告，我敢打赌，1000名观众会有999名回答不出来。

我也在这“999”名之内。不过手中倒有一则资料：近3年来每年的春节联欢晚会前播出的广告大都为20多条，每条广告约15秒钟，价格为40多万元，最后的一条竟高达300万元以上。今年的广告条数及价格想来绝不会低于往年。如此巨额的投资，我辈观众竟未加以重视，也觉得对不起商家们。

近年来，电视广告一再加“密”几近铺天盖地见缝插针的极限境地。且播出频率和速度均登峰造极，一闪即令人眼花缭乱目不暇接，没有一目十行过耳不忘的本事不行。那种疾如风迅如电的画面和声音，观众如何消受得了。二是“鲜”味不够而“霸气”十足。一种产品一条广告，也不换换样儿多少给个新鲜，一天一次甚至数次地让人看老画面听老一套，实在也太“霸道”了。人们“烦”，自然在情理之中。“烦”了咋办？办法多的是。你播你的广告，咱再闭上眼睛养养神，或再燃上一支香烟聊聊天，或为已冷却的茶杯添添水……如此这般，那花巨款打的广告，岂不冤枉也？

产品销售故然离不开宣传，然过犹不及。如今，与电视关系日益亲密的观众却对电视广告如此冷淡漠然，确实值得电视制作者、广告人反思一下了，从而采取措施去提高质量，控制总量和次数，改进播出办法。如若不然，人们手里的遥控器是不会赋闲的。