商店打折为哪般

李满星

今年古城西安的市场竞争越来越激烈了。各个商家几乎都使出了浑身解数，明争暗夺，欲在不景气的市场上，争得更大的份额。

今年以来，由于受整个市场不景气的影响，加之西安下岗职工增多，西安商品市场一直持续低迷。早在四月份，由马来西亚金狮集团和西安国贸合作经营的百盛购物中心，就接二连三地在各种媒体打出让价酬宾的广告，并且利用西安晚报的发行网络，派送大型彩画广告，此招，对增加销售起到一定的作用。临近五月，各个商家之间的市场争夺战更加激烈了。民生、开元、唐城、百盛等西安商界的龙头企业，几乎都不甘示弱，纷纷派送大型彩页让利广告。“五一”节数天，各家的促销手段更是五花八门，令人眼花缭乱。这家在门口让顾客免费摸奖，赠送领带等礼品，那家在店前向顾客赠送洗头膏；你请来军乐队助兴，我搞文艺演出……把整个“五一”市场烘托得热闹非凡。消费者是最讲究实惠的。在那几天，几乎所有的商家都卷入打折热潮中，最高的可达3折，最低的也打9折。可以说，在“五一”节数天，各大商店的销售都有不同程度的增长，有的甚至达到日销售最高水平。

至于近年来异军突起的各类专卖店、连锁店，也不甘示弱。他们在厂家强有力的支持，打折幅度之大，促销活动气势之热烈，和那些大店相比，毫不逊色。

六月，是近年西安商界最为敏感的一个月。今年虽说不如往年那样明火执仗大打价格战，但竞争之激烈，也着实让人叹为观之。

“六?一”儿童节，是经营各类儿童用品的商家大显身手的日子。在那几天，唐城举办儿童用品大汇展，童鞋、童装、玩具、童车、婴幼儿用品琳琅满目，让广大少年儿童欢喜异常。同时，唐城又在大厦门前举办电子琴演奏会，给儿童赠礼品，把整个节日烘托得热热闹闹。至于一些儿童用品商店、妇幼用品商店、照像馆、饭店甚至洋快餐等，则也充分利用这一节日，大张旗鼓地造声势，展开促销活动。

六月十五日，是开元购物中心开业两周年的店庆日。这天，开元免费向顾客发放可乐、衫衣等礼品，吸引了不少顾客。同时，开元还实行五折起让利销售，尤以服装、皮鞋降价幅度最大。

在开元打折店庆前后，一些商厦大都实行特价酬宾，有的还举行文艺汇演、模特赛等，免费发放礼品，吸引顾客。

打折让利销售，利兮？弊兮？无论商家还是消费者，大都持否定态度。打折让利，对于商家来说，意味着利润流失，甚至亏本。可眼下，市场低迷，此举确实为无可奈何的选择。有资料表明，今年上半年，我市大型零售企业，普遍利润下滑，就是明证。而对于消费者来说，打折，倒底是真是假，很难相信，难免对大型商业企业的信誉产生怀疑。同时，消费者受“买涨不买落”的心理驱使，惜买心理增加，进一步持币待购，对启动市场不利。

据悉，石家庄、长沙等地为了制止打折让利这种不平等的市场竞争，出台了有关规定，禁止商业企业随意打折。这无疑是一项明智之举。

但愿我市也能尽快制定禁止随意打折让利的有关规定，以规范市场竞争。

打折让利何时休？22