企业商标识亟待提高

为了解宝鸡市金台区企业商标意识及使用商标情况，笔者选定了具有代表性的26户企业进行深入调查。这些企业规模较大，效益较好，包括该区所有使用商标企业。26户企业中有工业企业23户，其中注册商标企业7户（9个商标），未注册商标企业3户（4个商标），其它企业产品均有一定知名度和市场占有率。

通过调查发现，企业商标意识普遍较差，表现在下列四个方面：

注册商标被束之高阁，未加以使用。陈仓帆布厂和大庆帆布厂虽然均已注册商标（“陈帆”牌和“润吉牌”），但对企业来说，只是仅有一张锁在柜中的《商标注册证》而已，产品和包装上无任何商标的影子，商标的宣传作用得不到丝毫体现。企业不知如何有效使用注册商标，就更谈不上对自身权益的依法保护。

使用注册商标不加注册标记。联盟机械厂在使用注册商标过程中，虽在合格证上印有商标图案，但未加注册标记。我国《商标法》保护注册商标专用权，对未注册商标不予保护。该厂不加注册商标，实质是自己放弃了商标专用权。

产品已有名气，不去注册商标。金台水泥厂、奶业总公司和建材陶瓷厂产品批量生产，在本市有一定的市场占有率和知名度，企业使用未注册商标，又不能及时注册。这对企业是非常不利的。如果同行业别的企业抢先注册了与它们相同或相近的商标，就会使它们的艰辛努力付之东流。

认为市场销路好，注册商标没必要。团结起重运输机械厂生产通用机械及配件，产品销路好，该企业便未考虑去注册商标。如果同行业竞争激烈，试想该企业是否还可以高枕无忧？

在商品销售过程中；商标以独特的牌号、优美的图案、鲜明的标记，代表着企业的信誉，象征着产品的质量。它招徕顾客，吸引购买，自然起到广告的宣传作用，而且更具有经济性、灵活性和广泛性。如今，从流通渠道到最终消费者大都认牌（商标）购货，商标成为企业的无形资产。如美国“可口可乐”商标被定价为312亿美元。商标愈有名，所含的信誉愈高，愈能为企业带来可观的经济效益。企业要想得到大发展，必须有强烈的商标意识，特别是那些有注册商标的企业能有效地使用商标，使用注册商标加上注册标记。在现有市场占有率的基础上，突出商标进行广告宣传，提高商标知名度，提高产品市场占有率。在提高商标知名度的同时，注重保证产品质量，注重保牌，注重保护自身的商标专用权。　（雷会会）