变味的商业广告

商家为了刺激消费者的购买欲望，在广告上动足了脑筋。仔细看看，充斥于我们周围的广告不少是变了味的，声称上广告当的人越来越多。请看：

信口开河——欺你

有一位先生胡子较多，他看到一则“永久脱毛”的广告声称：“经过1至3次治疗后，即可达到永不再生须发的效果”，于是欣然前往试之。然而，4个月内做了10次手术，5000元花掉了，也不见脱一根胡须。当医生建议再做几次时，这位先生已向消协递了投诉状。看来“永久脱毛”实则是“一毛不拔”的谎言。

编选故事——哄你

某广告里有一个小故事：王某，女，退休教师，因长期伏案工作，退休后觉得精神倦怠，腰酸腿痛，头晕眼花，脸上多处出现老年斑，皮肤干燥无弹性。服xx药一个疗程后，感到精神舒畅，老年斑变浅，皮肤也觉湿润有弹性。继续服用5盒，感到容光焕发，返老还童。

好一个“返老还童”，竟哄得多少人以身相试！更有高明者把名人、专家、演员以及老字号品牌统统请进了故事，阵容庞大之极，让人刮目相看！它告诉你：别人有了成功的例子，你还犹豫什么？

人们不知，时下，广告也能像文学作品一样虚构演绎，所以您一定要加倍小心。

特技表演——耍你

这里要说的主要是一些电视直销广告。

画面中，不到巴掌大一块“减肥贴”被几位模特上下一阵贴附演示，几乎处处都贴在肥处，且“贴哪儿瘦哪儿”；薄薄一片“丰胸记忆贴片”，模特身上东塞西塞，顿时化“平原”为“山脉”；小小一瓶“去疤痕”，居然轻轻一抹便疤痕“瞬间全无”，看得人目瞪口呆。

特技制作的画面，使得商品的有限功能被任意夸大到出神入化的地步。而稍具一点医学知识的人都知道，导致一个人胖或瘦的原因可谓五花八门，世界上从来就不可能有包治百病的瘦身方和增肥灵！

指鹿为马——唬你

秦国丞相赵高指鹿为马的故事尽人皆知，人们常用“指鹿为马”比喻故意颠倒黑白、混淆是非。

现代生活中，就有人指着保健品说是药品，且大肆宣扬其治愈率。关于鲨鱼软骨素的属性，国家卫生检疫局有规定：卵磷脂、鱼油、鲨鱼软骨素等6种产品属食品添加剂和营养增补剂，而非药品，可就有广告这样宣传：“鲨鱼软骨素——人类抗癌、防癌、治癌的新希望”。并且还编了不少动人的故事宣扬其治疗癌症的功效，更有举着“中国癌症研究会特别推荐”的牌子作幌子糊弄人的。

以假乱真——害你

演出是这样的：可能他就是一个地道的农民，可穿上白大褂摇身一变，竟魔术般地成为医学专家。或自设门诊，或承包大医院的专家门诊，“祖传秘方，包治疑难杂症”的广告开始贴遍大街小巷。这种“生意”居然越来越火，求医者纷至沓来，人满为患，一般的一个疗程上千元，病人一走，“专家”便关起门来笑着数钱。

卖花者说花香，卖菜者夸菜鲜。许多广告都是这样，设好了圈儿来套你。欺、诱、骗、哄，可谓不择手段，不惜重金。在这些广告背后，无一不是一个“利”字、一个“钱”字在作祟。

（高生平）