为美化自我形象投资

企业为社会的文化、艺术、体育、学术和其他公益事业尽一份心、出一份力，在日本有着悠久的传统。这样做，既可以在大众心目中树立企业的美好形象，博取好感；又可以提高企业产品及其牌号的知名度。

日本许多企业热心于独立出资举办或联合赞助各种文体、公益活动，最喜欢选用的形式有三种：开露天音乐会，特别钟情爵士乐演奏会；举办新秀画展；搞体育比赛。还有一些实力雄厚的企业，更深地投入其中，企业拥有文化团体，运动队、纯学术研究机构，或者建立专门从事社会公益的组织，不但出资，更把它当作企业的一部分，进行管理和经营。

在这方面，日本公众最赞赏3家企业：资生堂、三得利和丰田汽车。资生堂早在1919年就创立了“资生堂画廊”，专门为新画家发布作品提供机会，70余年来至少已成功地举办过2700场以上的新人新作发表会。画家不限于日本人，也有外国人士。三得利是日本一家大酿酒公司，1921年成立的“邦寿会”对社会慈善事业的贡献有口皆碑。后来陆续成立的三得利美术馆、音乐财团、文化财团，对国际间学术、文化交流也起到了积极促进作用。丰田汽车公司号称横跨广大领域、文化、艺术、学术研究、教育、国际交流、环境保护等等，都是其支持目标，有鉴于不少企业成立文化等机构后因经费、管理问题而夭折的教训，丰田公司特别强调经费支援及管理技巧。

然而近年以来日本的经济不振，也影响到这项活动的开展。有的企业，原指望出钱办露天演奏会之类，能够推动销售；却不料活动很轰动很成功，企业和产品也大大扬名，但是消费者正捂紧钱袋节省开支，到头来销售并无长进，甚至还随大流一个劲往下滑——于是便打退堂鼓。促销要选时机，要看市场大气候，逆风而上，大不合算。不过也有企业不那么急功近利，所谓“疾风知劲草”，此时此刻的表现更能赢得大众的心。