全省报纸广告应有一个大发展

本报讯　为适应社会主义市场经济对报纸提出的新要求，我省报纸广告经营必须有一个大发展，这是日前召开的省报协首次广告工作经验交流会与会代表达成的共识。

这次为期3天的会议在临潼召开。会上，陕西日报、西安晚报等单位广告部门的负责同志介绍了他们拓宽思路、开辟新的广告源和加强管理，保证广告经营健康发展的经验，使与会代表很受启发。经过深入研讨，大家一致认为，近几年来我省报纸广告经营有了长足发展，但同沿海发达地区比较仍有很大差距。我们必须认清形势，拓开思路，把全省报纸的广告经营提高到一个新水平。

会议强调，报社领导特别是一把手要进一步提高对报纸经营广告的认识。面对市场经济的新形势，报纸广告在传递信息、促进流通、提供服务、引导消费等方面日益发挥重要作用，已成为报纸宣传的一项重要内容和形式。广告经营搞好了，就会为报纸的发展提供充足的财力，使报社走上依靠自身力量，自我发展的新道路。

会议认为，面对日趋激烈的媒体广告争夺战，各报社要重视发挥自己的优势，根据各自的性质和读者群的特点，选准突破口，形成自己独有的广告依托，巩固和开辟适合自己特点的广告源，这样才能在广告市场上赢得主动。

会议指出，为了促进报纸广告的健康、有序发展，各报社要建立符合自己实际的、灵活有效的经营管理机制，为广告经营创造良好的内外环境，做到守法经营，不断提高经济效益。

会上还推举产生了省报协广告委员会，以便为委员单位的广告经营提供有效的服务。　（吴实）