不要遗忘银色消费

□文/银信　洪玉

当前适合老年人这一特殊消费群体的饮食、服装、医疗、保健及日用品的消费显得单调、乏力。专家认为，随着经济的快速发展，占中国总人口百分之十以上的老年消费者构成的银色消费市场会展示出量大面广的消费需求特点，因此，提醒商家关注这个极具开发潜力的消费领域。

目前中国老人消费市场潜力颇大，但消费能力还有一定限度，高薪阶层几乎是空白。有固定经济收入的城市离退休老干部，虽说他们均有经济能力且多为依靠自己的力量购买消费品，但消费水平尚属中等，一些退休工人及无固定经济来源的农村老人，其消费承受能力较为困乏。加之，现在注重经济效益的市场经济使得众多厂商往往对薄利的银色消费市场缺乏信心，这也是造成老人用品开发缓慢的主要原因之一。

据有关资料显示，中国六十岁以上的老人已超过一亿，到二千年中国老年人口将达一点三亿，银色消费市场在中国城市地区正逐步形成。目前，老人的消费需求主要在饮食、穿着和医疗保健等方面。老年人生活需求中，饮食占了重要位置。由于生理机能逐渐衰退，老年人比年轻人更讲究食物的营养成份和保健作用，像低糖、低胆固醇、低脂肪的食品很受老年消费者青睐。

在衣着服饰方面，现在老人已不再满足过去色彩单一、款式单调的服装，对服饰有了新的要求和选择，款式不但要时尚新潮，颜色也要求稳重而多彩多姿。行家分析，在中国老年人用品中，服装是长期以来未能解决且开发设计最慢的一类。

另外，适合老年人使用的具有呼救信号、或可用作雨伞的多功能拐仗、各式电动按摩器、腕式血压、盒式助听器、健身球、伸缩型健身剑等医疗保健用品近年推出上市后显示了强有力的消费前景，据悉，欧美、日本等国外旅行商极为重视老年人旅游市场。每年，他们均投人大量的人力、财力，进行这方面的市场调查，及时调整经营策略，以适应老年人的多种选择。而与此相比，中国老人的旅游消费则刚刚起步，老年人旅游市场同样有巨大的市场潜力。有关人士说，有远见的商人应该在银色消费市场上大作文章。