公益广告扫描

□文/王智勋　肖琳益

不知从什么时候起，公益广告开始进入人们的视野，并对人们的生活产生着潜移默化的影响。

公益广告作为非商业性广告，主题与宗旨与大众切身利益息息相关，大都在感性写实的基础上加以艺术化再现，往往能在大众内心深处引起强烈的认同感及社会责任感。

一些国家尤其是发达国家常常求助于公益广告来协助解决一些社会性问题，且效果明显。就交通安全有如此的“广而告之”：“请开慢点吧，我们已经忙不过来了——棺材匠”；“此处已摔死三人，您愿意做第四者吗？”；“如果您的汽车会游泳的话，请照直开，不必刹车”；“阁下驾驶汽车，时速不超过30公里，可以欣赏本市美丽景色；超过60公里，请光顾本市设备最新的医院；上了100公里，请您安息吧！”

为了唤起人们的环保意识，美国《时代》周刊配合“地球环境日”宣传，曾在封面上刊登了一幅地球遭捆绑的巨幅图片，并提出“是谁捆绑了地球？”的设问。而面对近年来爱滋病的肆虐，澳大利亚政府特意为此制作了一个阴森恐怖的以骷髅恶魔形象为主角宣传片，在星期天晚20点的黄金收视时间，很突然地在全国电视网中插播。这个成功的公益广告让全国人民普遍警醒，充分认识到爱滋病的可怕和危险，它还被世界卫生组织看中，拿去作参考研究之用。

我国目前面临的棘手问题也比较多，诸如青少年教育、生态环保、交通安全、保健卫生、反腐倡廉、禁毒扫黄打假等等，有关部门也借助于公益广告做了大量的宣传工作。但我们的一些公益广告却有很多不足之处，如在商场、超市，到处张贴着“小心扒手，谨防偷窃”、“偷一罚十”、“仓库重地，闲人免入”之类的纸条；另外还有一些公益广告宛如口号般的单调乏味，如“爱护XX，　维护X X，提高XX，　创造XXX”等等。公益广告总是这样呆板着面孔教训人，究竟能起到多大的作用呢？

可喜的是，一些机智而诙谐的公益广告也不时出现在人们的生活中。在某校园内的草坪上，竖立着“已有宽阔大道，不劳另辟蹊径”的牌子；在一家植物园，有“除了脚印之外，请不要留下其它痕迹”的善意告诫；在南京的一家商场里，写着“今天工作不努力，明天努力找工作”；在山西境内的一条国道边，竖有这样的示意牌“大路朝天，你我各走一边”；“谁不积累，谁就没有生存的保障”写在江苏省大丰市工商银行储蓄网点上的牌子……这些轻松的语言，每每给人一种耳目一新的感觉。

近几年来，公益广告也逐渐显得有人情味。拿教育为例，从最初的“百年大计，教育为本”、“十年树木，百年树人”，到“再穷不能穷教育，再苦不能苦孩子”，到希望工程、春蕾计划中的“我要上学！”、“救救失学的孩子！”、“救救失学的女童！”其中的感情发自肺腑，达到的效果也更为出色。让人欣慰的是，我国的公益广告得到了一些企业和社会团体的重视。青岛海尔集团曾制作了电视公益广告卡通片，琴岛和海尔这对卡通小兄弟，或勇敢地搭救落水儿童，或小心翼翼给受伤的小鸟包扎伤口，或慷慨激昂地披露出售伪劣商品的不法行为等等。这个公益广告在中央电视台播出后，社会各界反响强烈，把企业形象推向了一个更高的层次。陕西某企业集团曾在媒体上做了“忘了啥，都不要忘了咱爸咱妈”的公益广告，公众反响不错结果企业的名声大增。

社会在发展，时代在前进。我们有理由相信，公益广告所涉及的领域将愈来愈广阔，其作用将日益显著，影响也将越来越深入人心。