不敢胡说

·文强·

名人爱拍广告，在下喜欢较真，市场真是无情。

虽然，现在的国情下，有人请拍广告是人气和能耐的双重体现，是大把挣钱的机会。

人气与银子，哪个更重要？当然应该是前者——几十年前，胡适博士曾断然拒绝为了银子为远房亲戚创意的“博士茶”做广告，他觉得，博士帽是若干年持之以恒“苦读加巧读”得来的，与喝任何一个品牌的茶都没有直接的联系。既然世上没有博士茶，骗人是万万不行的。

可惜，现在市面上欺骗消费者的虚假广告满天飞。譬如，某品牌“换代了”的洗衣粉，自吹不管多脏的衣服，只要在水里泡一泡，漂一漂，就能干净如新。稍微有点姿色的女名人，则在特定的场所把不知用了多少道“工序”弄成的一头乌黑飘逸的头发拿到电视屏幕上显摆，昧着良心硬说是用了一种什么“液”“一洗就成”的。当然，还有更可气的“电子增高”、“吃食品增加分数”的广告。

市场经济想要长久健康发展吗？“人气”想要持续保持旺盛吗？它需要真实有效的广告来保证。什么叫“真实有效”呢？小学生们都明白，就是有一说一，有二说二，真材实料不夸大不虚假。是否有名人叫好，对商品的销售量其实只起次要作用。北京的“六必居”和天津的“狗不理”都是较典型的例子，用陕西人民挂在嘴边的口头语来说，就是“不敢胡说”。为什么“不敢胡说”？因为胡说一次，就会为害百次。

愿广告的策划者、参与者、制约者（尤其是制约者）思之、察之。