广告文的基本结构

成顾问：

我是刚刚到厂里广告部工作的，拟广告文稿是头一件事，我不知怎样写，广告文稿的基本结构有哪些？来信向您询问。

延安霍卫国

成国同志：

在市场竞争中，企业都很重视广告的作用，推销企业形象，促销产品。在广告创作中，广告文的撰写技巧是十分重要的。运用准确、简明、形象、动人的语言来表现广告，是需要广告写作人员经过一番艰辛的劳动才能实现。

单就广告文的构成而言，它的基本结构是由标题、正文、标语、随文、品牌几部分组成。广告的正文，随文、品牌是最基本的部分。正文是广告的主体部分，用以表明广告主题的主要部分；随文，是广告的必要附加说明，用以告诉消费者怎样购买，如企业名称、地址、电话等；品牌，是广告的商品的文字语言名称，告知消费者广告推销的是什么。由于广告媒体、特性不同，不同媒体的广告文构成是不同的。比如，霓虹灯广告一般只有品牌与商标，路牌广告、交通广告以图为主时，文字部分非常精炼；电视广告和电台广告则一般都没有标题，多用标语；印刷广告文各构成部分分别比较齐全。广告文结构并不是固定的模式。

广告文是广告创作的基本部分，是广告表现的基本手段。广告文写作水平如何，直接影响广告效果。一则优秀的广告文，能在瞬间吸引人，刺激其心理需要，还使消费者确立信念，维持印象，产生强烈的号召力，促使消费者购买行为的实现。卫国，努力实践，辛勤劳动，创作出优秀的广告文。　成顾问