管一管“拉托”广告

我们常在电视上看到这样的画面：某电视广告信息或新闻中，一架摄像机对准一名顾客模样的人，而且必有一名“记者”侍立一旁。此时这位“顾客”便会心不跳、脸不红地面对镜头口若悬河。

这样的镜头恐怕广大电视观众都不陌生，但镜头中被采访的角儿并非真正的买主，而是商家为搞促销提前导演的，那“台词”不知背地里念诵了多少遍。他们所扮演的角色便是“托儿”，象这样的广告便是“拉托”广告。

面对形形色色的广告大战，商家似乎已招架不住，于是不知什么时候兴起这股“拉托”促销的手段，一时间竟占了电视广告信息中较大的比例。众商家争相仿效，使“拉托”促销产品成为电视上一道新的风景线。更有甚者，鱼目混珠夹杂在新闻当中播放，令人颇为费解。

据悉，“拉托”一般都是商家本企业内的职工，也有掏钱雇来的，一般都具备一定的演技，这样上了镜头才会不慌不忙，游刃有余，才会使观众觉得“真实”。

前一阵笔者去一家大商场，见一群人围住一张柜台，待挤上去看，却是一架摄像机正对准一名顾客模样的女子做大手笔的特写。那女子浓妆艳抹，面对镜头泰然自若，眉飞色舞，且双手不停比划着，“X化妆品我用过之后，感觉特别好，以前用的那些化妆品都不适合我，对皮肤有刺激，这种产品就不同了，所以这次我又来买……”如此这般说了一大摊。待那女子说毕，围观的人群早已蠢蠢欲动，个个掏腰包争先恐后购买那种诱人的化妆品。笔者不谙此道，遂徒步出了商场，却见刚才那位扛摄影机的师傅与接受“采访”的那位女士，连同另外几个人挤进一辆“大发”车扬长而去，笔者顿时恍然大悟！

像此种现象真是不胜枚举，似乎早已司空见惯了。笔者不敢说商家或企业的此种做法是否很高明，但至少这种作法误导了消费者，纯属一种欺骗行为。

我国《广告法》第三条对广告发布内容规定了三条基本准则。即真实、合法和符合社会主义精神文明建设的要求。且不说“拉托”广告信息的合法性，单说其真实性就足以使人怀疑，又怎能符合社会主义精神文明建设的要求？　（兰增干）