知名度是无形资产

郑敬东

四川广元某厂搞技改，要将变压器更新，派人天南海北地调研。一科长到武汉出差，无意间见一家工厂使用的变压器竟是陕西汉中的，质量蛮好，回厂后向领导汇报。众皆愕然：广元与汉中“鸡犬之声相闻”，怎么就不知道那里还有个变压器厂？立即派人考察。两个月后，新变压器安装在现场。

类似的事例极多，所以，许多远见卓识的企业家除了每天看报纸吸收信息外，还采取措施奖励员工通过新闻媒体宣传企业的人和事，借以扩大企业知名度。但是，并非所有的厂长经理都有这种素质。有的认为，产品销路定向，“皇帝女儿不愁嫁”，无须宣传。有的则把宣传同好大喜功、图虚名、自我吹嘘连在一起，甚至认为写稿人是为了表现自己、挣稿费，哪肯“出血”？殊不知，“名不响则行不远”，一篇“豆腐块”，可能引来上百万上千万的生意呐。

当然，扩大企业知名度需要人员素质、科技、管理、安全、精神文明建设、质量等等作依托，没有这些，“巧媳妇难为无米之炊”。