广告贵在真实创新

袁敏杰

改革开放以来，特别是随着市场经济的建立，我国商业广告发展之快，令人欣喜。然而，与此形成反差的是，很多广告缺乏创意，平淡乏味，乃至步入误区，其结果，并未起到应有的广告效应，甚至适得其反。其表现，一是俗气，自吹自擂，给人一种“三流演员”“卖狗皮膏药”的感觉；二是滥辞，尽堆砌一些奢华的“高级形容词”，给人一种华而不实的感觉；四是虚假，胡吹冒撂；五是误导。如一些药物广告，说得可以包治百病，起死回生；一些化妆养颜品广告，吹得天花乱坠，可以让人返老还童，芳颜永驻；一些儿童饮食品广告，更是吹得神乎其神，吃了喝了可以聪明智慧成神童……

商业广告贵在创意。一则精彩的创意广告，对企业及其产品会起到良好的宣传效应，创造出巨大的经济效益。在这方面，日本一家“△□○”建筑公司的广告效应便颇具说服力。该公司其名便是一副很创意的广告。其总经理称，他当初为公司取名时，充分利用了形象思维和抽象思维两种思维方式。当他看到屋顶时，便联想到“△”；当他看到门窗时，便联想到“□”；当他看到人的脸面时，又联想到“○”；于是便用这三种符号来为公司命名，并以此作广告，同时又与电话公司达成协仪，以“三角四方圆”为公司电话号码，列入电话簿。这一富有创意的标新立异之举，取得了非同凡响的广告效应，其生意比其他同类公司红火得多，为企业带来了巨大的经济效益。

平心而论，这家建筑公司并未刻意宣传自己，然而却对客户很具吸引力。究其原因，乃创意广告之功效也。那“△□○”符号，直观很形象，其蕴涵却又极抽象，无疑会给人以美好的联想，智慧的启迪，触发人们丰富的想象力，启发人们创造性思维。这就不难理解人们乐意与这家公司打交道做生意了，也就不难理解这家公司何以生意兴隆，财源滚滚了。可以说，极富创意的“△□○”乃是这家公司大大的“功臣”呢？