立昌公司的“名牌战略”

吴平

成立仅9年时间的广东南海立昌家用电器有限公司目前产品已远销美国、加拿大、俄罗斯、新加坡、港澳等国家和地区，为中国轻工产品在国际上赢得了信誉。这家公司取得成功的秘诀便是大力实施“名牌战略”。

立昌公司从成立的那天起，就不断强化名牌意识。在引进技术、确保质量、开发新品等方面下了较大功夫。他们不断引进国外的先进技术、生产设备和管理经验，先后在全国25个省、市和地区建立了100多个销售公司和维修中心，及时跟踪产品质量，反馈市场信息，全面维护消费者的利益。公司还建立了完整的TQC系统，坚持按照国家质量标准进行管理，并实施全面质量管理，几年来产品质量投诉基本空白。他们认为产品质量就是企业的生命，所以从原材料进厂到产品人库的整个过程中，都进行严格的检测和监督。在开发新品方面，他们不满足现状，不断根据市场情况，对产品进行更新换代，先后研制生产了30多个规格的系列产品，使产品更加受到消费者欢迎。这家企业十分重视技术人才，为他们提供了良好的待遇，目前他们已拥有一支包括高级工程师在内的强大技术队伍，还有一批年富力强的管理干部及近千名熟练的生产工人，生产能力达到年产600万台，已基本形成为产、供、贸一体化的跨地区实体企业，产生了规模经济的巨大效益。他们生产的“立昌牌”、“三角牌”系列家电被评为“中国名牌产品”